奢侈品扯环保大旗卖“破烂鞋”，谁信？

　　■ 视点

　　1.2万元买双巴黎世家“破烂鞋”，比垃圾堆里捡来的品相还差；490美元买件Gucci泳衣，最大的特点是没法下水游泳；LV空气马甲卖到2.6万元，就像是快递泡沫袋填充的；一把Gucci雨伞卖到一万一，可下雨天它还要等你来保护，因为雨伞的商标写明“不防水”，真应了古人那句歇后语“晴天打伞——多此一举”……

　　近来，一股看不懂的时尚风，让网友凌乱在风中。一众奢侈品品牌高举“环保大旗”，开启收割消费者钱包的花式营销。

　　以引发群嘲的“破烂鞋”为例，商家说辞是为了传递“运动鞋注定要穿一辈子”的理念。被划烂，有瑕疵且有脏污的鞋子，是穿了一个世纪后的样子。卖方言之凿凿，“在快时尚当道、过度消费对地球造成不少负担的今日，这是一记强而有力的警钟……”

　　拜托，这哪是敲警钟，简直是掩耳盗铃。环保也要讲科学，打造“百年老鞋”，难道不该把鞋子造得耐磨防水、不惧风雨？卖“破鞋”还要扯环保大旗，这种Flag谁能相信？

　　打着反过度消费的旗号，忽悠消费者，借环保之名，浑水“捞金”，如此用力过猛，难怪舆论翻车。

　　此前，奢侈品之所以能卖出高价，一方面基于卓越品质和精湛工艺，另一方面是彰显所谓阶层地位的象征。因此，越是稀有、限量、工艺繁杂，营造“人无我有”的神秘感，越能让消费者头脑一热，冲动剁手。

　　奢侈品真想打“环保牌”，不能只是借潮流圈钱，造概念掏空消费者钱包，而应当切实思考环保的真意，创造经得起历史考验的潮流之作。

　　奢侈品投资绝非稳赚不赔的生意。风停了，炒作的滤镜注定碎一地。所以，切忌跟风，穿“破烂鞋”交智商税，最后不小心掉进“装烂营销”的陷阱，踩了一脚烂泥。

　　□白晶晶（媒体人）

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