“2022多多新匠造”行动启动 助力乡村好物“出圈”

　　编织蒲扇草鞋、手工制作木梳就能给乡镇村落的阿婆、宝妈带来不错的收入。在湖南湘西的凤凰县，随着网络销售渠道的打通，蒲编已经成为当地苗族村民创富增收的新产业；在安徽宣城榔桥镇，在电商助力下木梳制作产业规模不断扩大。为扶持乡村手工产业，拼多多近日启动“2022多多新匠造”行动，深入湖南凤凰、安徽宣城等乡村产业带，推动当地手工产业、非遗产业、第二产业实现数字化升级，助力县域和乡村的产业振兴。

　　新渠道激活传统手艺

　　在湖南湘西的凤凰县，除旅游业外，还因盛产棕榈而催生了蒲编产业。然而由于深处山区，长期与市场脱节，编织和设计理念也相对滞后，村民编织的蒲扇、草鞋等产品销路受阻，因而导致当地蒲编产业一度中断，蒲编手艺也失传了三四十年。

　　最近几年，当地的蒲编产品通过拼多多打开了新渠道，也重新激活了当地苗族村民从事蒲编的热情。据了解，目前凤凰县已经形成了一个集棕榈采摘、晾晒、编织、包边等工艺于一体的蒲编产业链，并带动了辖属乡镇村落的阿婆、宝妈大量参与到产业中来，而当地的熟练工仅靠编扇子的收入就能达到四五千元。

　　拼多多手工品牌商家悦小七介绍，“虽然蒲扇是夏季用品，但由于销量可观，一个夏天可以卖出几十万件，这也保证了当地的村民可以全年从事蒲编工作，冬天备货，夏天卖货。”悦小七根据平台的消费数据进行分析，对蒲扇的设计、工艺进行了改良和创新，很快在一二线城市群体中打开了市场，很多95后年轻人甚至拿着凤凰蒲扇去逛星巴克、迪士尼。

　　同样，在安徽宣城的榔桥镇，手工制作木梳在当地拥有悠久的历史，一个数万人口的小镇下辖70多家制梳工厂，因此也被称为“中国木梳之乡”。近年来，榔桥镇逐步从最初的小作坊式生产，进入产业化发展之路，并在电商的助力下不断扩大产业规模。

　　作为榔桥当地头部的木梳企业之一，“缘木轩”也是最早入驻拼多多的当地商家，并很快打开了局面。2019年，“缘木轩”经过平台审核之后获得了“品牌”黑标，有了品牌认证的加持，缘木轩的销量更进一步，实现了千万量级的突破。

　　多举措扶持乡村手工产业

　　为扶持乡村手工产业，拼多多近日正式启动“2022多多新匠造”行动，深入走进湖南凤凰、安徽宣城、山西祁县、江苏宜兴、广西东兴、山东章丘、浙江义乌、江西景德镇等乡村产业带，推动当地手工产业、非遗产业、第二产业实现数字化升级，助力县域和乡村的产业振兴。

　　据“多多新匠造”项目负责人介绍，“在广阔的乡村地区，传统手工业一直都是村民增收致富的重要手段，但很多地区的手工产业常常因打不响品牌，拓不开销路而导致产业式微，甚至是手艺失传。”“2022多多新匠造”行动旨在通过产业升级、品牌建设、人才培养等方式，重新激活并传承乡村的手工产业，带动村民创富增收。

　　按照“2022多多新匠造”行动的计划，拼多多未来将重点在三个方面扶持乡村手工产业，包括投入10亿级别的专项流量资源和补贴资源，全面促进“匠心好物”出村进城；扶持优质的乡村产业品牌，推动传统手工业、第二产业进行品牌化升级；成立专项培训团队，开发针对手工产品的电商培训课程，培育至少10万个新农商。

　　据了解，“多多新匠造”首期活动将从8月初持续到10月底，用户打开拼多多App，搜索“多多新匠造”“新匠造”即可直达页面。为了推动各地乡村好物实力出圈，拼多多还同时上线了“多多新匠造”专属活动，甄选来自优质产业带的“匠心好物”，包括蒲编、藤编、陶瓷、刺绣、玻璃、木雕、厨具、银饰、摆件以及传统手工农副产品等，百亿补贴频道也将对入围的手工产品进行重点倾斜。

　　“过去一年，平台传统手工艺品的商家规模增幅超过132%，获得‘品牌’黑标的商家也几乎翻了一倍。而这些来自乡村的匠心产品，其主要受众均集中在一二线城市。”“多多新匠造”项目负责人称，通过搭乘数字化快车，传统手工艺产品正在迎来出村进城的大好契机，接下来平台将进一步发挥数字化优势，持续推动乡村手工产业的转型升级，助力乡村振兴。

　　文/张洁