王府井国际品牌节将持续至“十一”

　　今晚，第八届北京王府井国际品牌节暨2022北京时装周开幕式将在王府井步行街喷泉广场举行，活动将持续至“十一”假期。

　　9月14日，记者从东城区举行的通气会上了解到，品牌节期间，将举办潮玩市集、“2023故宫日历”线下首发、移动电影放映车市集、吉祥大戏院“国粹吉祥金秋演出季”等众多活动。

　　王府井国际品牌节活动于2010年创办，通过中国商业地标“王府井”打造“高端化、品牌化、国际化”的传播、交流、合作平台。今年举办的第八届品牌节由北京市商务局、市文旅局、东城区政府等主办，将延续前两届品牌节的主题——“国际品牌 开放商街”，涵盖开幕式以及王府井嘉年华系列活动，聚焦“文商旅科”融合，推出各项品牌展示发布和文化旅游推广活动。

　　将开展多元主题夜间消费活动

　　在9月15日晚的开幕式现场，将由王府井集团携手众多知名品牌联袂上演新品首发主题秀——“2022北京时装周·王府井集团时尚美学之夜”。王府井地区管委会、王府井集团将分别与北京时装周组委会进行“北京时装周王府井永久会场”战略合作签约和战略合作伙伴签约，联动王府井优质资源，形成商业与时尚互融共进的高质量发展范式，助推王府井国际化消费区域建设乃至北京国际消费中心城市建设。

　　王府井地区管委会相关负责人介绍，本届国际品牌节将推动文化艺术策展与街区公共空间交互融合，丰富线下场景社交属性；注重培育夜间经济，以王府井入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区为契机，开展多元主题夜间消费活动。

　　同时，探索建立“管委会+国资平台公司+产业运营公司”的三方协同机制，积极吸纳优质市场主体参与活动策划执行；注重商家广泛参与，发挥商会统筹协调作用，引导街区商家之间实现空间、资源联动和经营联动。

　　潮玩市集、机器人体验活动等将亮相

　　作为本届国际品牌节的主体活动，“王府井嘉年华”将围绕“美好生活”主题，推出“商业+时尚”“商业+文化”“商业+生态”“商业+科技”四大板块活动，从9月上旬持续至“十一”假期。

　　在“商业+时尚”方面，结合2022北京时装周系列活动，将在北京市百货大楼外举行13场时尚新品走秀，在王府井步行街北段及工美大厦举办一个潮玩市集和一场室内展示，有时尚潮玩设计分享会、时尚品牌、文化IP、设计师品牌线下展售、联合展出并进行线上直播。

　　在“商业+文化”方面，将推出“好好读书”主题阅读活动，联合王府井书店等王府井多家知名书店开展“2023故宫日历”线下首发、傅雷翻译奖入围作品发布、新京报书评周刊王府井定制书单发布等。

　　在“商业+生态”方面，将举办“老照片”和“双奥之城”等静态艺术展陈，串联“人”和“城市”，从老照片中感受岁月变迁、时光魅力，从“双奥”故事回顾十四年来首都北京的城市转型、发展和变革成就，展现“双奥之城”的独特魅力。

　　在“商业+科技”方面，将推出移动电影放映车市集、机器人等科技元素叠加传统商业的体验活动，让广大市民切身体会到科技带来的美好生活。

　　“金秋购物季”持续至国庆节假期

　　此外，本届国际品牌节将组织王府井街区商家围绕“新消费、新场景”主题，在9月中旬至国庆节假期开展“金秋购物季”促消费活动。比如apm商场“皮克斯·皮一下”全国首展、“都市丛林秀”伍德吃托克户外市集，丰富线下商业场景的社交属性，吸引更多年轻客群；百货大楼“925美好生活节”，推出美妆、服饰、家居、餐饮全品类促销活动，更有雅诗兰黛、兰蔻秋冬新品上市推展，鄂尔多斯1980、百丽、卡迪黛尔主题巡展等体验活动；澳门中心整合楼内餐饮品牌，推出高品质消夏外摆；吉祥大戏院带来“国粹吉祥金秋演出季”，为首都新老戏迷奉上丰盛的戏剧大餐。

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　　王府井金街购物中心计划明年初开业

　　已有50多年历史的北京友谊商店，计划于今年启动升级改造，新友谊商店将放大院落式商业空间的优势，打造集文化、艺术、潮流、生活体验于一体的“商业艺术中心”。9月14日，王府井集团党委书记、董事长杜宝祥接受记者采访时表示，目前，友谊商店改造项目正在进行前期准备工作。“顺利的话，今年应该能够启动，明年开业。”另外，王府井金街购物中心项目改造因疫情影响了进度，目前正在全力推进，计划在明年初开业。

　　北京友谊商店将打造“内院中心花园”

　　杜宝祥介绍，存量项目的转型升级是王府井集团参与北京“两区”建设、打造国际消费中心城市过程中的重点工作。

　　位于建国门外大街的北京友谊商店是中国首家大型涉外零售企业，曾经红极一时，拥有进口家电等当时各类时髦的“尖货”。但如今，商场人气冷清，设备老化。杜宝祥介绍，友谊商店地处长安街，周边商务区、使馆区环绕，商务人员集中。在北京市政府各级领导的大力支持下，王府井集团目前正在推进北京友谊商店的升级改造工作。

　　杜宝祥说，地处外交使馆区的区位特点，将放大该项目院落式商业空间的优势，项目将以园林绿色生态设计风格，在建国门附近、长安街北侧打造一个“内院中心花园”。同时，拓展服装秀场、音乐嘉年华、顶级车展、婚礼展陈等多元文化活动，并将内院多间房舍因地制宜规划设计为策展中心、花园中的米其林餐厅、花店茶室、院落式酒吧、咖啡馆、艺术书店、潮玩店等多元业态组合。

　　西单商场升级方案出炉 将转型新生态商业空间

　　王府井金街购物中心项目坐落于王府井大街与长安街交会处，是王府井大街的首站。结合地理区位、商圈特点和客流属性，定位为“国内首个新国潮购物中心”。目前项目正在推进中，计划明年初开业。

　　西单商场转型升级，抓住了核心街区提质更新的契机，结合老字号守正创新原则，针对商圈特点、都市人群的需求，围绕品质生活、运动健康、数字科技、文化传承四条主线，将重新打造一个有颜值、高质感、沉浸式的新生态商业空间，引领都市新生活。目前改造方案已报批，正在持续进行深化设计。

　　9月25日，王府井集团将迎来67周年庆。这是王府井与首商两大集团完成商业重组后的首次集团庆活动，也是67年来参与门店数量最多、覆盖城市范围最广的一次集团庆。杜宝祥表示，届时王府井集团将联动全国38个城市70余家门店及众多品牌，以线上线下融合的方式，开展“925美好生活节”。其中，将在几个重点城市门店开展主题时尚秀活动，包括“2022北京时装周·王府井集团时尚美学之夜”、“中国设计2022锦江大秀·成都美学之夜”等。

　　新京报记者 陈琳