开发鲁迅外婆家，打造文旅品牌忌空有其名

　　据报道，在鲁迅短篇小说《社戏》发表100周年之际，位于浙江绍兴市越城区孙端街道安桥头村的鲁迅外婆家，因被当地列入文旅系开发而引关注。

　　针对此举有“蹭鲁迅热度”的争议，11月22日，当地相关工作人员表示，“鲁迅的作品多处描述了他在外婆家的活动，我觉得两者之间的联系是比较紧密的”。

　　综合多处报道信息看，鲁迅外婆家作为景点，早已开发好，今年不仅通了公交车，把鲁迅故居与鲁迅外婆家连了起来，还在外婆家门口的广场，举办了首届“水乡社戏”系列展演活动，鲁迅的孙子周令飞站在戏台上发言时表示“心情十分激动”。

　　由此可以看出，鲁迅外婆家景点已有一定影响与规模，网友所说的“蹭鲁迅热度”，并非指向外婆家，而是担心外婆家被纳入文旅系之后，会出现舅舅家、二叔家、外甥家等“加盟景点”，让整个文旅系的噱头大于实质内容。

　　也因此，如何说服游客以及网友，相信围绕鲁迅亲戚所展开的文旅线路设计的必要性。而这需要多重逻辑支持，包括文学逻辑、情感逻辑、旅游逻辑等，也需要当地在开发时进行充足的论证、严谨的实施，用来自游客的口碑，让疑问烟消云散。

　　实际上，鲁迅外婆家被开发为景点，是一次创新和探索，能与鲁迅故居等形成互动，带给游客更丰富的体验。况且，鲁迅外婆家故居系清代建筑，本身也很有参观价值。

　　而且，地方上搞文旅系是一个大趋势，有助于更好地留住旅客创造效益，只是，具体到景点开发方面，就需要找到合理支点，做到顺理成章——真正有文化内涵，而非凭空而来生编硬造。

　　期待当地能如其回应所说，将“联系紧密”作为开发鲁迅亲戚家的主要关键词，才能避免鲁迅远房亲戚家纷纷加盟的可能性。当地也要慎重打好“鲁迅牌”，把“吃鲁迅饭”当成长期行为。

　　□韩浩月（专栏作家）

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