世界杯赛场广告，海信缘何自称“第二”

　　2022卡塔尔世界杯正如火如荼进行中。伴随着沙特战胜阿根廷、伊朗绝杀威尔士、日韩闯进16强等惊艳表现，亚洲球队吸引了全球目光。与此同时，中国企业海信在世界杯打出的“中国第一 世界第二”和最新广告语“中国制造 一起努力”也引发了巨大的关注和讨论。

　　【拓展】

　　中国制造增加值连续12年世界第一

　　北京时间11月29日23:00，在厄瓜多尔对阵塞内加尔的比赛上，海信刷新了围挡广告，以“中国制造 一起努力”八个字，对前期引发争议的“第一”、“第二”围挡广告做出回应，将品牌行为拉到产业格局高度。

　　如果说，“中国第一 世界第二”是海信这家中国制造企业的光荣与梦想，那么“中国制造 一起努力”，则表达了这家中国企业的初心。

　　“中国制造 一起努力”八个大字让我们从此前的热议中跳脱出来，从注视一个品牌的崛起到聆听整个中国制造业发出的强音。

　　事实也是如此，中国制造业正在高歌猛进。截至2022年，中国制造占据全球比重达30%，中国制造增加值连续12年位居世界第一。

　　而作为中国第一批赞助欧洲杯、世界杯等顶级足球赛事的品牌，海信两年一小步、四年一大步，电视产品迈入世界前二、激光显示位居世界第一，这是在全行业下滑的严酷环境中换来的宝贵增长。

　　值得注意的是，除了以海信为代表的彩电行业，还有手机、空调、冰箱、新能源汽车等220多种中国工业产品位居世界第一，代表了大国重器的高铁、桥梁、航空航天也在高质量全速前进。

　　中国制造的力量正在不断升级，海信作为其中的一个代表，正借助世界杯这个世界舞台为中国制造业发出强音。

　　期待看到越来越多的中国企业有机会站上世界舞台，为中国力量“鼓与呼”。

　　【释疑】

　　海信电视年累计出货量升至全球第二

　　长久以来，从上游的核心零部件“面板”，到终端市场定价，中国企业在全球电视市场上握有的主动权“微乎其微”，市场份额长期被三星、索尼等品牌把持。

　　而可喜的是，这样的局面已经被以海信为代表的中国品牌扭转。

　　根据数据机构奥维睿沃（AVC Revo）发布的2022年1—10月全球电视品牌监测数据：海信电视1—10月全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二，这也是中国电视品牌年累计出货量首次升至全球第二。

　　值得一提的是，今年9月，工信部还在发布会上肯定了海信在电视领域的两大创新成果：一是全球首款叠屏电视，另一个是全球首台卷曲屏8K激光电视。这两项全球突破性创新产品分别是海信在ULED超画质技术和激光显示技术两个方向的代表性成果。

　　这些技术成为海信与全球用户交流的“敲门砖”，也成为海信在市场表现上不断跃升的基石。

　　回到赛场，当海信把“中国第一 世界第二”写在围挡广告上、通过世界杯向全球展示时，很难说“世界第二”的海信是否真的为第一“作了嫁衣”，但可以肯定的是，在了解世界电视制造业发展历史的人眼中，大家看到的是，中国电视品牌终于在全球市场“站起来了”。“第一”意味着消费者对品牌的信任，“第二”则是对海信品牌全球市场地位的认可。

　　撰文/王松