“玻尿酸饮料”又是收割“智商税”

　　爱美人士，对玻尿酸大概都不陌生。通过往人体真皮层注射玻尿酸，可以起到一定的保湿补水、改善皮肤状态的作用。据半月谈报道，如今，各种宣称添加玻尿酸的食品或饮品，竟也趁势如雨后春笋般出现。“玻尿酸啤酒”“玻尿酸饮用水”等产品，价格翻了几番，其主打卖点就是“变美”。

　　但“吃玻尿酸”与注射玻尿酸的功效不可等同。对此，复旦大学公共卫生学院教授厉曙光就解释称，玻尿酸做了食品原料，不过就是一种长链多糖，进入人体胃肠道后分解成单糖、二糖，目前没有任何权威证据证明，食用玻尿酸能促进体内透明质酸的合成。因此，爱美人士别被“喝出水光肌”等营销噱头忽悠了。

　　再有效的“灵药”，内服和外用都不可混为一谈。商家热衷于开发玻尿酸概念食品，无非是利用消费者对玻尿酸的信奉。在网络平台上，众多围绕玻尿酸食品的夸张描述，不仅涉嫌虚假广告营销，也会破坏消费者对玻尿酸的印象，对商家长远利益有害无益。

　　2021年年初，国家卫健委批准将玻尿酸作为新食品原料，可添加于乳制品、饮料类、酒类等普通食品中。此后，打着“喝出水光肌”等旗号，大量玻尿酸食品涌入市场。但“能吃”不等于“好吃”，更不等同于“有效”。

　　事实上，有关部门从来没有认可过玻尿酸食品的美颜功效。早在2012年，欧盟食品安全局（EFSA）就否决了一项“口服玻尿酸护肤”能效的申报，理由是“口服玻尿酸和保护皮肤之间无法建立因果关系”。

　　除了作为食品添加剂，各种拿玻尿酸做文章的产品层出不穷。有广告打出玻尿酸美肤衣，还有牙膏也把玻尿酸作为卖点，声称其可以“维持牙龈年轻态”，令人啼笑皆非。

　　玻尿酸的走红，迎合了人们“变美”的强烈愿望。但爱美也要有科学合理的方法与途径。如果在“喝出水光肌”这类营销噱头下盲目跟风消费，这种“智商税”，不仅瘪了自己的钱包，也远离了爱美的初衷。

　　□王钟的（媒体人）

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