站上新起点 郎酒升级续写“三品”故事

　　729个奖项颁给郎酒“品质、品牌、品味”突出贡献者，7.5亿人次云端共享“三品”盛宴……刚刚结束的第三届郎酒庄园三品节上，郎酒以“规模、奖项、活动”全新升级，向人们传递“酿极致好酒，唯客是尊”的初心。

　　郎酒集团董事长汪俊林表示，站上200亿元新起点的郎酒，正开启百年历史新征程，新时期的郎酒将建设“酿极致好酒、唯客是尊、价值创造、大家的郎酒、服务美好生活”五大意识，坚守“与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒”的目标，助力行业高质量发展。

　　三大升级延续“三品”故事

　　本届三品节在郎酒庄园主会场以及23个分会场联动举行，“线下+云上”联动，7.5亿人次云端共享“三品”盛宴。颁奖典礼揭晓了品质奖、品牌奖、品味奖三大奖项，涉及17个项目，涵盖729个获奖团体或个人，奖励对象包含科研团队、高粱种植基地示范村、郎酒合作伙伴、会员等。

　　“举办三品节，鼓励所有郎酒人长期、不惜代价地为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力，将极致的基因注入郎酒人的血液，让以消费者美好生活为中心的发展理念薪火相传。”汪俊林表示。

　　早在2020年举办的“郎酒品质奖”表彰大会上，郎酒就开始布局“品质、品牌、品味”三品战略。从2021年4月首届郎酒庄园三品节至今，实现规模、奖项、活动三大升级，并以“领奖晚会+明星演绎+大咖参与+知识赋能”的方式贴近市场、贴近消费者，不断延续自己的“三品故事”，也是“三品”战略的有效落地。

　　“从郎酒的发展历程来看，三品节为郎酒品牌做了大量补充与延伸，对消费者增强品牌归属感起到了至关重要的作用。”在白酒营销分析师蔡学飞看来，三品节的持续举行，有助于郎酒的品牌形象、内涵与价值持续稳步提升。

　　品质为先践行“酿极致好酒”理念

　　“酿酒，谁都会；酿好酒，部分人会坚持；酿极致好酒，只有极少数人会承受这样的磨难。”汪俊林的这句话道出了郎酒举办三品节的初衷。事实上，郎酒也在以品质为先践行这一理念。

　　2022年，郎酒在行业内首先提出《酱香产品内控准则》，从育种到餐桌，刚性规范115项工艺流程，精益求精地确保每一瓶郎酒的更好品质。

　　基于酱香优势，郎酒开辟了独具郎酒特色的兼香道路。今年2月，郎酒发布郎酒兼香战略，形成酱香高端、兼香大众、两香双优的战略格局。目前，郎酒已经构建起青云郎、红运郎、青花郎、红花郎、小郎酒、顺品郎、郎牌特曲等从藏品级、高端到次高端、大众名酒的产品矩阵。

　　品质，一直以来都是郎酒的制胜法宝和生存命脉。早在2019年8月，郎酒就成立品质研究院。2022年10月3日，成立庄园酱酒生态酿造与产业发展研究中心，在郎酒品质研究院的基础上，提出更进一步的品质升级要求。

　　就在此次三品节上，郎酒将首个大奖颁给以产、学、研结合为郎酒品质工程建设提供智力支持的科研团队，从科技进步中探索酿好酒的更多可能。同时，郎酒继续大力向种植糯红高粱的村集体颁奖，共计40个示范村获“本地高粱基地建设优秀示范村”奖，从“第一生产车间”守护郎酒品质。

　　在郎酒人看来，三品节是推动郎酒品质实现同价位白酒产品中质量最优之一的助推器。坚守“酿极致好酒”意识、“唯客是尊”意识、“价值创造”意识、“大家的郎酒”意识、“服务美好生活”意识，汪俊林以这“五大意识”部署郎酒新时期建设方向。

　　同时，他也为郎酒立下“三大目标”，包括在白酒行业中具有重要地位；与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒，郎酒兼香成为大众喜爱产品；郎酒庄园成为世界级酒庄等，为郎酒品质、品牌、品味做加法，为美好生活做乘法。

　　文/秦胜南