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首批AI克隆明星上线,不只是娱乐业“躺赚”

2023年06月05日 星期一 新京报
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  ■ 专栏

  

  现实中偶像与粉丝互动被AI复制到虚拟空间中,虚实边界被进一步打破。

  花30元就可以和网红明星视频聊天。据红星新闻报道,近日,有创业公司上线了网红明星的“AI克隆人”,用户可以在App中付费与其进行交流,付费看虚拟人的朋友圈、拨打视频电话等。据称,其后台报名参加“AI克隆人”的“全网粉丝总数已超过5亿”,但该商业模式是否可行也引发了舆论关注。

  复制分身以扩散影响力和变现,一直是娱乐偶像工业的目标之一。因此,当技术成熟时,率先想到“AI克隆人”的模式来增加变现渠道的,依然是泛娱乐行业。据测算,新上线的某网红“AI克隆人”产品,如果能产生1万个基础付费用户,那么该网红仅需提供一部分语音、外貌等特征,就可以“躺赚72万元”。

  商业模式何以看似可行

  实际上,这并非是创新之举。一个月前,美国已有女网红通过复刻一个AI版本的自己与粉丝们“谈恋爱”,年收入可达6000万美元。

  这之所以能成为一个看似可行的商业模式,首先是“克隆人”的AI技术门槛大幅降低。本质上,只需要一个通用的面部和语音识别技术,接入一部分聊天大模型,再获得肖像权等隐私数据的使用许可,便可凭空制造一个虚拟人,与粉丝完成基础互动。

  其次,情感、社交和偶像崇拜,是现代生活中最重要的精神性需求之一。满足现代人精神孤独问题,也是AI技术会率先应用的场景。

  实际上,在“AI克隆人”概念引发关注之前,早已出现了数字虚拟人的行业。例如,初音未来等虚拟偶像早已展示了新的数字技术对文娱行业的冲击,而在元宇宙等概念成为风口之后,借助AI技术实现的虚拟恋人等主打社交和精神陪伴的产品也蜂拥而至。

  此次引发争议的“AI克隆人”,本质上依然属于数字虚拟人经济的一部分。不同的是,这并非纯粹的“虚构”,而是将现实世界的形象和关系投射建构到了AI之中,虚实之间的边界被进一步打破。

  “AI孙燕姿”走红是必然

  网红明星“AI克隆人”带来的击穿和打破,其实是传统商业模式的“AI增强”,属于偶像数字化的一部分。

  偶像数字化,即创造现实偶像的虚拟投影,使粉丝与偶像的互动变得更为立体和双向,进而拓宽偶像工业之中的影响力和变现渠道。

  很多孙燕姿的粉丝沉迷于“AI孙燕姿”翻唱不同作品,本质上便是AI技术对其演唱技巧进行了低成本的拓展延伸,使得孙燕姿本人不需要做出任何技巧的磨炼和公开的演出,也可满足不同粉丝的个性化需求。

  “AI孙燕姿”走红之后,可预测的是,这一技术未来必然会在泛娱乐领域被广泛尝试。偶像工业的商业模式精髓是为用户创造一个精神幻影,让粉丝在被制造的侧面之中发掘内心的投射,从而心甘情愿产生情感连接,继而付费。

  AI复制的技术,加上迎合用户偏好进行回复的定制化能力,理论上可以使得偶像的影响力进一步沉入粉丝的个体精神世界之中。

  道路尽头仍是未知之境

  虚实界限被打破,同样带来了两难问题。例如,在复制成本大幅降低的情况下,如何维护现实人物的知识产权和隐私?

  正如孙燕姿很难将自己的嗓音和唱功作为知识产权去维护,也无法避免用户将其公开发行的作品作为训练数据源,随着AI技术的持续开源,偶像明星又如何保证粉丝们不会自己手动捏一个专属自己版本的“虚拟偶像”?

  传统的偶像明星工业制造出一个有影响力的明星人物花费不菲,但AI却使得复制偶像的成本趋近于零,从制造偶像到复制偶像之间,商业的付费墙又该如何设置?

  而对于社会发展来说,这同样预示着我们将面临一个更复杂的局面。

  理论上,复制虚拟偶像只要在数据保护、内容审核等问题上不触碰法律红线,暂时仍没有太多可以监管的理由。但过度泛滥的虚拟偶像,如果成为了人类精神互动社交的主要载体,我们的人际关系、精神世界都将面临巨大且不可知的改变。

  这正是不少科幻作品所担忧的,AI克隆偶像的出现和普及,无疑将人类的精神世界朝虚拟化再向前推了一步,而这道路的尽头将是什么,则真是未知之境了。

  □马尔文(媒体人)

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