首批AI克隆明星上线，不只是娱乐业“躺赚”

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　　现实中偶像与粉丝互动被AI复制到虚拟空间中，虚实边界被进一步打破。

　　花30元就可以和网红明星视频聊天。据红星新闻报道，近日，有创业公司上线了网红明星的“AI克隆人”，用户可以在App中付费与其进行交流，付费看虚拟人的朋友圈、拨打视频电话等。据称，其后台报名参加“AI克隆人”的“全网粉丝总数已超过5亿”，但该商业模式是否可行也引发了舆论关注。

　　复制分身以扩散影响力和变现，一直是娱乐偶像工业的目标之一。因此，当技术成熟时，率先想到“AI克隆人”的模式来增加变现渠道的，依然是泛娱乐行业。据测算，新上线的某网红“AI克隆人”产品，如果能产生1万个基础付费用户，那么该网红仅需提供一部分语音、外貌等特征，就可以“躺赚72万元”。

　　商业模式何以看似可行

　　实际上，这并非是创新之举。一个月前，美国已有女网红通过复刻一个AI版本的自己与粉丝们“谈恋爱”，年收入可达6000万美元。

　　这之所以能成为一个看似可行的商业模式，首先是“克隆人”的AI技术门槛大幅降低。本质上，只需要一个通用的面部和语音识别技术，接入一部分聊天大模型，再获得肖像权等隐私数据的使用许可，便可凭空制造一个虚拟人，与粉丝完成基础互动。

　　其次，情感、社交和偶像崇拜，是现代生活中最重要的精神性需求之一。满足现代人精神孤独问题，也是AI技术会率先应用的场景。

　　实际上，在“AI克隆人”概念引发关注之前，早已出现了数字虚拟人的行业。例如，初音未来等虚拟偶像早已展示了新的数字技术对文娱行业的冲击，而在元宇宙等概念成为风口之后，借助AI技术实现的虚拟恋人等主打社交和精神陪伴的产品也蜂拥而至。

　　此次引发争议的“AI克隆人”，本质上依然属于数字虚拟人经济的一部分。不同的是，这并非纯粹的“虚构”，而是将现实世界的形象和关系投射建构到了AI之中，虚实之间的边界被进一步打破。

　　“AI孙燕姿”走红是必然

　　网红明星“AI克隆人”带来的击穿和打破，其实是传统商业模式的“AI增强”，属于偶像数字化的一部分。

　　偶像数字化，即创造现实偶像的虚拟投影，使粉丝与偶像的互动变得更为立体和双向，进而拓宽偶像工业之中的影响力和变现渠道。

　　很多孙燕姿的粉丝沉迷于“AI孙燕姿”翻唱不同作品，本质上便是AI技术对其演唱技巧进行了低成本的拓展延伸，使得孙燕姿本人不需要做出任何技巧的磨炼和公开的演出，也可满足不同粉丝的个性化需求。

　　“AI孙燕姿”走红之后，可预测的是，这一技术未来必然会在泛娱乐领域被广泛尝试。偶像工业的商业模式精髓是为用户创造一个精神幻影，让粉丝在被制造的侧面之中发掘内心的投射，从而心甘情愿产生情感连接，继而付费。

　　AI复制的技术，加上迎合用户偏好进行回复的定制化能力，理论上可以使得偶像的影响力进一步沉入粉丝的个体精神世界之中。

　　道路尽头仍是未知之境

　　虚实界限被打破，同样带来了两难问题。例如，在复制成本大幅降低的情况下，如何维护现实人物的知识产权和隐私？

　　正如孙燕姿很难将自己的嗓音和唱功作为知识产权去维护，也无法避免用户将其公开发行的作品作为训练数据源，随着AI技术的持续开源，偶像明星又如何保证粉丝们不会自己手动捏一个专属自己版本的“虚拟偶像”？

　　传统的偶像明星工业制造出一个有影响力的明星人物花费不菲，但AI却使得复制偶像的成本趋近于零，从制造偶像到复制偶像之间，商业的付费墙又该如何设置？

　　而对于社会发展来说，这同样预示着我们将面临一个更复杂的局面。

　　理论上，复制虚拟偶像只要在数据保护、内容审核等问题上不触碰法律红线，暂时仍没有太多可以监管的理由。但过度泛滥的虚拟偶像，如果成为了人类精神互动社交的主要载体，我们的人际关系、精神世界都将面临巨大且不可知的改变。

　　这正是不少科幻作品所担忧的，AI克隆偶像的出现和普及，无疑将人类的精神世界朝虚拟化再向前推了一步，而这道路的尽头将是什么，则真是未知之境了。

　　□马尔文（媒体人）

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