亮马河畔开启中秋市集 将持续至周六

　　9月26日，“2023北京新消费品牌创新发展大会”在京举办。这是继2022年聚焦新消费品牌孵化创新之后多方的再度聚首，旨在汇聚各方力量，助力消费提振，推动北京加快培育建设国际消费中心城市。

　　2023年在“消费提振年”需求释放、市场稳中向好的发展态势下，北京培育建设国际消费中心城市也进入快车道。北京市商务局党组成员、副局长郭文杰介绍，创新发展新消费品牌是丰富北京市消费品牌矩阵、提升消费品质、优化消费供给的重要抓手，也是建设国际消费中心城市的重要内容。北京培育建设国际消费中心城市两年多来，依托新消费品牌孵化试点基地，累计孵化品牌达60个，现在入库的新消费品牌已超过300个，这其中，超过10亿的品牌有11个。通过资金引导、政策宣传、资源对接，助力老字号产品的更新换代。

　　本届大会由北京市商务局、朝阳区人民政府、首旅集团主办。大会上对近日发布的《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案（2023-2025年）》进行了解读；“北京有礼”升级为北京城市级伴手礼平台。作为大会重要板块，为期5天的中秋市集在北京启皓中心启动。

　　关注1

　　“十大行动”30项举措全面促进老字号创新发展

　　近日，北京市商务局等9部门共同制定了《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案（2023-2025年）》（简称《行动方案》），从保护、传承、创新、发展四个方面，提出了老字号知识产权保护、文脉资源赓续、集合展示创新、体制机制改革、老字号走出去等“十大行动”，通过30项举措全面促进老字号创新发展。

　　目前，北京拥有老字号247个，其中中华老字号117个，居全国第二位，涉及餐饮服务、工艺美术、中医药等九个行业，覆盖日常生活的吃、穿、用等各个方面。老字号主要分布在东西城区，数量位居前三的是餐饮服务、商业零售与食品加工，老字号中90%为中小微企业。百年品牌142家，占比达57%，最长超过600年历史，拥有非物质文化遗产109项。

　　《行动方案》明确，到2025年，北京老字号保护传承和创新发展的体制机制将更加完善，品牌发展更具活力，文化承载力持续提升，宣传渠道更加多样，市场竞争力明显增强，老字号企业整体营收或产值规模明显扩大，总规模达到2000亿元左右，示范创建中华老字号达到130家左右，培育10个左右北京老字号集聚区，九成以上老字号企业实现“触网”，七成以上开展直播销售，助力首都经济高质量发展作用更加凸显。

　　“十大行动”中，“文脉资源赓续行动”鼓励企业建设北京老字号集合博物馆，兴办品牌博物馆、陈列馆、国潮体验馆和技艺传习馆。推动老字号企业、老字号博物馆运用数字化技术保存、展示老字号发展史料，以数字化方式集中展示相关丛书、画册、视频，讲好老字号故事。推动老字号与博物馆在文化展示、技艺传授、互动体验、文创产品等方面加强合作。

　　《行动方案》鼓励老字号抱团发展。通过“技术工艺创新行动”，未来将探索打造老字号产业园，鼓励结合现有文化创意和科技产业园区特点，建立老字号创新赋能平台。强化产业园公共服务枢纽和产业发展平台功能，支持相关服务机构入驻园区，提供培训、融资、展会、赛事、法律等服务。

　　关注2

　　“北京有礼”升级为北京城市级伴手礼平台

　　昨日“2023北京新消费品牌创新发展大会”上，发布了“北京有礼”全新升级计划——由北京市管老字号品牌、展示、销售一体化平台全面升级为“北京城市级伴手礼平台”，全聚德的烤鸭、稻香村的糕点、京华的茶叶……这些北京人离不开的北京味儿，将通过老字号的守正创新发展成为北京的城市特色伴手礼。

　　《行动方案》提出，深化“北京有礼”城市级伴手礼平台，通过头部直播平台开展北京城市专场活动，与“北京礼物”形成良性互动。

　　北京有礼总经理常洪涛介绍，北京有礼是首旅集团与王府井集团共同承接经营的北京市管老字号展示、销售一体化平台，首店位于北京环球度假区地铁站，于2021年9月正式开业，首期集结了近30家老字号品牌，向全世界游客展现最创新、最年轻的首都文化新风貌。

　　常洪涛表示，今年北京有礼将全面进行品牌及商业模式升级。如定位上，由北京市管老字号品牌、展示、销售一体化平台全面升级为北京城市级伴手礼平台，最大限度发挥北京有礼平台作用，将北京有礼塑造成为北京老字号城市IP。

　　在场地打造上，将在商业核心区建立大型旗舰店，结合多渠道整售，构建品牌形象的同时，让老字号创新品及京式伴手礼触达广泛文旅、商旅本地客群。据透露，北京有礼旗舰店选址定于王府井东安市场B1层，该址位于王府井大街黄金地段，连通APM和新中国儿童用品商店，地铁接驳8号线。在旗舰店的创新模式上，将从场景、产品、营销等三个创新维度进行打造。

　　■ 活动

　　中秋市集持续至9月30日 30余个品牌齐聚亮马河畔

　　9月26日，“2023北京新消费品牌创新发展大会”举行，作为大会的板块之一，为期5天（9月26日-9月30日）的2023“MADE BY京”中秋市集在亮马河畔北京启皓中心启动。

　　26日下午1点，中秋市集正式开市。老字号“网红”品牌、新消费爆火品牌，30余个品牌齐聚市集，涵盖生活艺术、热门美食、文创潮玩、数字金融、公益助农等品类，充分满足市民不同喜好和消费需求。在京开业首日排队5小时才能喝上一口的“霸王茶姬”、老味儿新范儿潮动北京的老字号网红店“北平制冰厂”、“药店+非遗”打造新生活方式的“白塔寺药店”……现场好吃的、好玩的真不少。

　　“白塔寺药店”带来了主打的文创产品，有冰箱贴系列、香囊系列，以及养生饮品，和非遗大师合作的与中药文化结合的工艺品等。摊位上摆设着与中秋应景的北京泥彩塑兔儿爷，就是白塔寺药店与北京泥彩塑第五代传承人张忠强携手合作推出的,兔儿爷背部放进了药店自制的金银花、冰片、藿香等十几味草药药包。

　　白塔寺药店文创负责人马旭初介绍，每个文创产品几乎都结合了中医药知识，如“京畿名胜里的中草药”系列冰箱贴，是以北京城里的标志性景区与里面的植物中草药为元素设计而成。把中药材和文创产品融合在一起，一方面是为了给白塔寺药店引流；另一方面也是为了传播中医药知识，让更多的年轻人走进老字号，把中药材和文创产品融合起来，让他们在了解中医药知识的同时，注重养生保健，也能在店里真实地看到和感受中医药的魅力。

　　此外，首旅集团携旗下全聚德、燕莎友谊商城、崇文门饭店-北京1983面包坊、北京展览馆莫斯科面包坊、俄优品、王府井梦工厂、北京有礼等品牌亮相市集，为消费者带来多场景布局、多业态融合、沉浸式的消费体验之旅。

　　除了爆火品牌，2023“MADE BY京”中秋市集还营造了满满的艺术氛围。知名当代艺术家黄玉龙的户外灯光装置作品《YueLiang》登陆亮马河畔，为本届中秋市集注入绚烂的艺术力量。出生于北京的艺术家赵萧蒙的治愈系作品酷·迷兔也空降市集，陪伴消费者度过浪漫中秋。

　　新京报记者 陈琳