医疗科普短视频不能被流量操控

　　■ 社论

　　部分医生实际成为获取流量的“工具人”，这是对本该科学、严肃的医疗科普的一种扭曲，也是对医生专业形象和公信力的严重消耗。

　　“只要几块钱，补肾又健脾”“抽烟的朋友怎么备孕”“三甲医生教你正确洗脸”……随着人们养生保健意识的提高，医疗科普成了不少短视频平台的“流量密码”。然而，据媒体调查发现，这些短视频良莠不齐，点赞上万的很可能出自于不懂医的“专职写手”；而一些穿白大褂、有平台认证的“权威”医生，却是被运营公司操纵的“摆拍演员”。

　　得益于短视频的兴起，医疗科普的传播门槛明显降低，医生等专业人士也有了更多开展医疗科普及展示自我的机会。这原本是一件皆大欢喜的事，但当部分由医生出镜的医疗科普视频，从选题到脚本，再到话术，全由背后的运营公司主导，医生实际成了被操纵的“流量道具”时，这显然是对本该科学、严肃的医疗科普的一种扭曲，也是对医生专业形象和公信力的严重消耗。

　　事实上，短视频时代医生参与科普变得更加便利的同时，其中的边界问题，早就引发争议。如2022年6月，国家卫健委等九部委就出台规定，要求严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。这为医生“一边科普，一边卖药”敲响了警钟。

　　但从媒体的最新调查来看，为了规避制度的约束，与之前一些冒用医生身份科普，以及医生直接下场“带货”不同，眼下不少医生采取了与短视频运营公司合作的新模式。

　　客观说，这种模式下，医生制作科普视频的效率得到提升，也省掉了很多后期成本。但是，这种模式在一开始就变得不再纯粹。因为运营公司的加入，目的几乎无一例外都指向了盈利，这与医疗科普的公益性质，形成了难以调和的冲突。

　　正是在这种被改变的初衷之下，一些医生的角色也发生了明显变化，从科普专业主体变成了获取流量的“工具人”。像不少参与该模式的医生，只需要拿着运营公司提供的内容“照着念就行了”，彻底异化为了“演员”。

　　更值得警惕的是，为了攒出“高流量”视频，不少运营公司不惜剑走偏锋，或批量抄袭洗稿，或走“擦边”路线，或危言耸听贩卖焦虑。当大量同质化的“台词”从不同的医生视频中批量输出，这不仅未能起到应有的科普作用，反倒拉低了整体的互联网医学科普信息质量，甚至对受众带来误导。此外，这些被运营公司操纵的医学科普视频的“尽头”，往往是各种更隐蔽的“带货”。

　　因此，无论是从提升医学科普严肃性的角度考虑，还是为有效压缩医生带货的灰色空间，对这类由运营公司主导的伪医疗科普短视频，应该有针对性的规范，不能任由其大行其道。

　　首先，平台方面要加强甄别审核。像一些连脚本都完全一致的“念台词式”医学科普视频，就应该在流量上予以严格限制。同时，对那些背靠运营公司的医学科普账号，平台方面理应有更高的审核门槛及内容把关，并加大对各种隐蔽带货行为的打击，不能让其成为逃避规定的“后门”。

　　与此同时，相关部门也有必要针对新情况，对职业医生等专业人士参与互联网科普的边界有更细化的厘清。比如，禁止职业医生直播带货后，实际借助医生资质的“第三方”带货行为，又该如何界定？职业医生与第三方运营公司合作制作医学科普视频的模式，到底该如何规范？这些现实问题，都有必要及早在制度上予以明确。

　　总之，鉴于医生职业的特殊性，以及医疗科普的科学、专业程度与社会公共利益的紧密联系，如何规范医疗科普秩序，让科普回归科普，医生回归医生，而不是成为流量的俘虏，必须引起全社会的更多重视。