“好客”“好品”共振 让世界认识山东

　　11月10日-12日，山东省人民政府携十六地市，“捧”出各自“压箱底”的好山好水、好品好物，相聚首都，举办“好客山东 好品山东”2023北京推介活动。其间，一次山东行 一生山东情“畅游齐鲁 乐享冬趣”文化和旅游推介会更是将整个活动推向高潮。

　　“好客山东”缘何能频频出圈？“好品山东”品牌为何能越擦越亮？11月28日，新京报记者对话山东省委宣传部、省文化和旅游厅、省市场监管局相关负责人。

　　谈推介会

　　交易总额达25.5亿元

　　新京报：山东省举办这次推介活动的目的是什么？

　　山东省委宣传部：本次推介活动是山东省贯彻落实习近平总书记重要指示要求，做强品牌、提振信心、促进消费，推动高质量发展的一次创新之举。省委省政府确定了“高标推进、创新提升”的思路要求，策划了“1场开幕式+4场主题推介+9个展示展销区+全天候小戏小剧展演”的立体式推介架构，让中外宾客近距离感受山东好客之情、好品之盛。

　　新京报：本次推介活动有哪些亮点？

　　山东省委宣传部：我们着眼把推介活动“办成大秀场、大卖场”的目标，精心设计展览展区，实现展览展示与现场展销完美融合。拿出最显要位置，专门设立“现代制造”展区，集纳式呈现我省高质量发展成果。创新打造沉浸式推介、开放式展销的新模式，线下购物与线上直播、电商购买融为一体，让观众看得见、吃得着、拿得走、能体验。把文化“两创”成果、文旅融合、鲁版图书展示作为重要推介内容，开展非遗传承人和手造工匠现场制作、文旅产品现场推介等，让观众零距离体验齐鲁文化。带来“老家味道”，开设“齐鲁农超”，让北京消费者感受舌尖上的山东。

　　新京报：为期3天的推介活动取得了怎样的效果？

　　山东省委宣传部：活动期间，我省16市近650家展商参展，线上线下交易总额达25.5亿元。其中，“好品美物”展区线上和线下日均销售额达1.47亿元，多家企业达成战略合作意向。山东“老字号”产品展区体验区人流不断，相关产品关键词搜索同比提升12%，东阿阿胶、崔字牌香油等产品稳居各大电商平台首位。

　　推介活动开幕式及4场专题推介活动，全网总观看量超1.5亿；制作推出的薛其坤、王亚平、郭晓东等嘉宾及吴若兰等外国驻华大使推介短视频火爆全网。国际传播形成声势，100余家外国媒体刊播活动稿件，海外浏览量达2800万。

　　谈“好客”

　　推出四大主题文旅产品

　　新京报：今年冬季，山东省推出了哪些特色文旅产品来迎接八方来客？

　　山东省文化和旅游厅：依托好客山东丰富的冬季文化和旅游资源，我们推出“生态闲情游”“活力激情游”“惬意温情游”“民俗风情游”四大主题文旅产品。生态闲情游以“冬日赏雪景”与“最美观鸟地”两大主线为主要内容，邀游客共赏山东生态之美；活力激情游以“滑雪大冒险”和“国潮艺术打卡”两大主线为主要内容，激情体验与国潮文化吸引年轻一代的向往之情；惬意温情游以“温泉微度假”和“市井美食”两大主线为主要内容，特色温泉与美食小吃带游客静享惬意时光；民俗风情游以“特色非遗民俗”为主要内容，让大家感受山东民俗文化的深厚底蕴。诚邀大家今年冬天来山东。

　　新京报：近年来，“好客山东”品牌建设取得了哪些成果？

　　山东省文化和旅游厅：“好客山东”品牌深深植根于齐鲁文化。经过16年培育建设，全省聚焦山水圣人、红色文化、生态康养、仙境海岸等优势资源特色，持续打造“好客山东”文旅品牌体系，形成“十大文化旅游目的地”品牌、16市旅游品牌和美食山东、乐宿山东等八大要素产品品牌，影响力不断扩大，品牌价值持续提升，成为推动文旅深度融合、促进旅游业高质量发展的强大动力。

　　谈“好品”

　　328个“好品”脱颖而出

　　新京报：本次推介活动都带来了哪些“好品”？

　　山东省市场监管局：本次推介活动，从“好品山东”品牌中遴选出93个品牌近1000种产品组织参展，以“跃动舌尖”“乐享生活”“硬核制造”“智赋未来”为主题进行展示。

　　“跃动舌尖”板块展示了41家山东特色食品、地理标志产品及区域品牌，如鲁味斋扒蹄、烟台苹果。“乐享生活”板块展示了24家消费品类山东本土品牌，覆盖衣、食、住、娱等各类生活场景，如青州花卉、太阳纸业。“硬核制造”板块展示了19家大国重器、高端好品，如山东国瓷、青岛赛轮。“智赋未来”板块展示了9家代表大数据、人工智能等领域先进技术水平的高科技产品，如海信集团、潍坊歌尔。

　　新京报：请谈谈“好品山东”区域公共品牌的建设情况。

　　山东省市场监管局：近年来，我局以品牌高端化发展赋能经济高质量发展，在全国率先探索形成区域公共品牌建设“山东模式”。创新性构建了市场主导、政府推动、部门联合推荐、专家委员会技术支撑、市场主体广泛参与的“好品山东”建设机制；建立了以“好品山东”培育库为基础、品牌库为主体、国际库为引领的“金字塔型”品牌培育路径；组织开展“好品山东”品牌企业对标提升行动。聚力讲好“好品山东”品牌故事，扩大山东品牌海内外影响力。从规范形象标识使用、实施品牌动态管理等方面保护品牌合法权益。目前，经过两批评选，全省共择优遴选出328个“好品山东”品牌。

　　站在了泰山脚底下，

　　面对着这座中华文化大山，

　　站在孔孟出生的齐鲁大地，

　　是不是也可以说，

　　泰山最好的形容词就是泰山，

　　齐鲁大地最好的形容词就是

　　齐鲁大地。

　　——贾平凹

　　山东省，别称“齐鲁”，为中国重要的工业基地和北方地区经济发展的战略支点，下辖16个地市，省会为济南市。山东半岛城市群对外毗邻日韩、面向东北亚、联通“一带一路”。春秋战国时期，一大批思想家、政治家、文学家和发明家出生和汇聚于山东，逐步形成博大精深的齐鲁文化。

　　名词解释

　　好客山东

　　“好客山东”是一个文化旅游品牌，也是一种礼仪的象征，不仅体现了管仲的“以人为本”、孔子的“仁者爱人”和“有朋自远方来，不亦乐乎”的理念，也是山东的象征和身份标签，是山东旅游的重要优势。

　　好品山东

　　“好品山东”是山东省委省政府打造的区域公共品牌，是山东深入实施质量强省和品牌战略的一项重要举措，是山东产品、工程、服务品牌整体形象的代表。

　　本期策划 刘岚

　　本版采写/新京报记者 揭明玥