西直门等15个商圈年内完成改造升级

　　今年，北京将全面启动王府井×西单×前门、CBD×三里屯、环球影城×大运河、丽泽×首都商务新区4个国际消费体验区建设；计划完成西直门、双井等15个商圈既定的改造升级任务。

　　2月20日，《北京培育建设国际消费中心城市2024年工作要点》发布，包括七部分31项举措，以满足人民群众美好生活需要作为消费工作的出发点和落脚点，以“新场景、新品牌、新结构、新优势、新市场、新环境”等为主线抓好工作落实。

　　亮点1

　　全面启动环球影城×大运河等4个国际消费体验区建设

　　2024年，北京将深入落实商业消费空间布局专项规划，大力推动新商圈建设和老商圈改造提升，创新培育融合消费新场景。

　　围绕国际消费体验区建设，将全面启动王府井×西单×前门、CBD×三里屯、环球影城×大运河、丽泽×首都商务新区4个国际消费体验区建设，强化优质消费要素资源集聚。

　　围绕商圈改造提升，将以实施“一圈一策”为主线，坚持更新提升与新增培育并重，以建立层次结构清晰、空间布局高效、功能业态完善、空间品质宜人的商圈体系为目标，持续推进商圈建设。计划完成西直门、双井等15个商圈既定的改造升级任务。

　　出台支持商圈品质提升政策，鼓励商业主体升级改造、智慧建设和业态融合升级。围绕新项目建设运营，加快推进海淀大悦城、昌平沙河万达广场、副中心万象汇等10余个新建商业设施项目开业运营，进一步优化全市商业消费空间布局。

　　围绕推动商文旅体等多元消费融合，将于年内出台《关于促进商文旅体等多元消费融合发展的行动方案》，充分发挥北京商业、文化、旅游、体育、生态等资源禀赋优势，重点培育打造街区、露台、近山、亲水、赛事、演艺、夜间、数字等融合消费新场景，挖掘城市消费新空间。

　　亮点2

　　鼓励老字号建设博物馆、品牌馆

　　北京老字号历史悠久、文化底蕴深厚，目前，全市拥有244家老字号，最长的有600年以上历史，平均年龄约139岁，百年品牌142家，占比达58%，分布在餐饮服务、中医药、商业零售、工艺美术等多个行业。

　　2024年，北京将鼓励老字号与各类文化IP、新消费品牌等跨界联动，开发更多蕴含传统文化和国潮元素的产品；鼓励老字号运用直播探店、电商云播等方式，拓展新渠道；鼓励北京老字号企业建设集展示、体验、销售于一体的老字号博物馆、品牌馆。

　　今年，北京还将继续发挥政策引导和活动带动作用，大力发展首店首发经济。

　　在政策方面，将落实首店3.0版措施，制定年度项目申报指南，对品牌首店和新品发布活动进行资金支持，其中零售类首店最高可获500万元支持，时尚类新品发布活动最高可获200万元支持。在活动方面，拟举办全球首发节活动，联合城市商业综合体、购物中心、百货商场、品牌首店等，举办多场新品首发、首秀、首展系列活动，引领时尚消费新潮流，全年力争新增首店、旗舰店、创新概念店800家左右。

　　亮点3

　　继续支持有条件的地铁站开设便利店

　　据北京市文化和旅游局介绍，经过认证的“北京礼物”已超过900件（套）。2024年，北京将推出一批高品质、高辨识度的文化和旅游创意商品，推动“北京礼物”特色化、高端化、精品化、国际化发展，不断满足人们高品质的文旅消费需求。

　　为持续增加“北京礼物”的影响力和价值提升，今年春节期间，王府井大街特别开设了“北京礼物”特色专区，让广大消费者可以把“北京礼物”带回家。目前，市民和游客可在前门大街“北京礼物”专卖店，鸟巢、冰丝带“北京礼物”双奥主题店，吉祥大戏院“北京礼物”戏曲主题店，懋隆王府井店、御茶膳房旗舰店等“北京礼物”专柜购买“北京礼物”及文创商品。

　　在便民生活圈建设方面，今年北京市将继续坚持便民提质导向，以高标准建设好列为民生实事任务的80个一刻钟便民生活圈。北京市目前已有东城、西城、朝阳、海淀、大兴等8个区入选了商务部建设试点。今年计划指导、支持顺义、昌平等区积极申报新一批全国建设试点，在全市打造更多样板。

　　此外，持续便利地铁通勤消费服务。自2021年起，北京市地铁运营企业利用地铁空余的便民服务用房设置地铁便利店，截至目前，共有82座地铁车站设置了连锁品牌便利店。2024年将继续支持有条件的地铁站点布局食品、饮料、文创商品等智能售卖设施，开设便利店。

　　亮点4

　　推动认定10家左右“特色直播电商基地”

　　北京头部平台聚集，MCN机构“量质”双优，品牌特色鲜明，技术开发人才及流量资源丰富，直播电商总体发展水平位于全国前列。

　　2024年，北京将推进直播电商平台、服务机构、品牌商家联动，优化迭代直播电商支持政策，继续举办“北京直播电商购物节”等直播特色活动。支持电商平台结合“品牌孵化”“人才培育”“流量扶持”等措施加大对商家品牌宣传推广、专题活动带动、运营技能辅导等方面的支持力度。支持推出一批“北京直播电商品牌商家榜单”，打造一批有影响力的“北京直播电商品牌商家”IP。继续推动认定10家左右第二批“北京市特色直播电商基地”，助推直播电商产业集聚升级。组织开展“直播电商进课堂”“直播电商进企业”等专题培训，开展电商直播领域人才竞赛，线上线下相结合加强直播电商实操型人才队伍建设。

　　亮点5

　　支持博物馆引入优质餐饮等服务企业

　　在推动“演艺之都”“博物馆之城”建设方面，今年将推动《北京市建设“演艺之都”三年行动方案（2023年—2025年）》落地实施，完善精品创作推进机制，实施新时代首都原创剧本创作及选题孵化项目。依托北京市演艺服务平台，支持重点剧目演出。整合提升中国戏曲文化周、“春苗行动”北京优秀少儿题材剧目展演等活动的影响力。举办戏曲、话剧、音乐会等各类演艺活动4万场，丰富市民文化生活，丰富市民文化生活供给。

　　截至2023年底，北京地区共有备案博物馆226家，其中一级博物馆18家。今年，北京将突出博物馆公益属性和社会效益，鼓励社会力量参与延时开放等工作，推出内容丰富、形式多样的文化活动，满足群众多层次文化需求。支持博物馆引入优质餐饮、休闲、文化创意等服务企业，通过文化活动带动综合文化消费。引入在线直播、沉浸体验等科技文化场景，搭建富有活力的文化新空间。

　　新京报记者 陈琳