“国潮”退潮？提醒厂家别光“玩概念”

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　　据报道，从2022年下半年起，“国潮”在消费领域的魔力逐步减弱，消费者不再为“国潮溢价”买账，相关搜索指数也显示出，“国潮”近一年来热度不断减退。

　　所谓“国潮”，指的是潮流款式的外形设计带有中国特定元素的潮品，比如衣服、鞋子、奢侈品等。尤其是一些原本主打性价比的老品牌，却因为采用了传统元素，从而使品牌形象焕然一新，重新俘获了年轻人。

　　这背后，当然和当代年轻人心中腾升的文化认同有关。也因此，“国潮”成了某种流量密码，几乎处处可见“国潮”的身影。

　　但这也同样带来一个问题，“国潮”的概念被滥用，产品也开始变得鱼龙混杂，渐渐丧失吸引力。

　　随着消费者逐渐理性，消费潮流热度消退，品牌不能指望“国潮”标签一贴，就能吸引来万千拥趸。物美价廉、名实相副，这些最基本的商业逻辑依然在发挥作用。

　　当然，行业本身其实也在进行反思，近些年兴起的“新中式”就是一类。如果说“国潮”专注于中国元素的简单堆叠，那么“新中式”则更加注重研究中国的传统颜色、结构和工艺。

　　电商数据显示，春节前一个月，某新中式主题的服饰销量相比去年同期就翻了倍，其中女装销量增长近两倍。这些都说明，人们对中式风格、元素的热情并不会消退，依然希望通过购买产品，去获得身份认同这种更加高级的消费内涵。

　　其实，“国潮”退潮也并不完全是坏事，这是消费者对市场的一次倒逼，倒逼品牌厂家能够对中国元素的开掘更加深入。这对中式风格走向流行化、持久化，终究是一种促进。

　　□柳早（媒体人）