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“国潮”退潮?提醒厂家别光“玩概念”

2024年02月26日 星期一 新京报
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  ■ 视点

  据报道,从2022年下半年起,“国潮”在消费领域的魔力逐步减弱,消费者不再为“国潮溢价”买账,相关搜索指数也显示出,“国潮”近一年来热度不断减退。

  所谓“国潮”,指的是潮流款式的外形设计带有中国特定元素的潮品,比如衣服、鞋子、奢侈品等。尤其是一些原本主打性价比的老品牌,却因为采用了传统元素,从而使品牌形象焕然一新,重新俘获了年轻人。

  这背后,当然和当代年轻人心中腾升的文化认同有关。也因此,“国潮”成了某种流量密码,几乎处处可见“国潮”的身影。

  但这也同样带来一个问题,“国潮”的概念被滥用,产品也开始变得鱼龙混杂,渐渐丧失吸引力。

  随着消费者逐渐理性,消费潮流热度消退,品牌不能指望“国潮”标签一贴,就能吸引来万千拥趸。物美价廉、名实相副,这些最基本的商业逻辑依然在发挥作用。

  当然,行业本身其实也在进行反思,近些年兴起的“新中式”就是一类。如果说“国潮”专注于中国元素的简单堆叠,那么“新中式”则更加注重研究中国的传统颜色、结构和工艺。

  电商数据显示,春节前一个月,某新中式主题的服饰销量相比去年同期就翻了倍,其中女装销量增长近两倍。这些都说明,人们对中式风格、元素的热情并不会消退,依然希望通过购买产品,去获得身份认同这种更加高级的消费内涵。

  其实,“国潮”退潮也并不完全是坏事,这是消费者对市场的一次倒逼,倒逼品牌厂家能够对中国元素的开掘更加深入。这对中式风格走向流行化、持久化,终究是一种促进。

  □柳早(媒体人)

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