让员工“头挂谢罪牌示众”，玩梗营销越界了

　　近日，古茗茶饮广东分公司账号在社交平台发布了一则多名员工被挂“我有罪”牌子的“玩梗”视频，引发热议后，古茗下架了相关视频。9月18日，古茗在其官方微博发布致歉声明，称今后的推广策划将更加审慎。

　　虽说是“玩梗”，但从画面上看却很刺眼。三名员工手上戴着“杯托镣铐”，脖子上挂着“谢罪牌”，牌子上写着“我有罪，不放吸管罪、不放坚果罪、不放盖子罪”“漏放吸管罪”“打翻茶桶罪”“漏贴（有）效期罪”等内容。

　　真正为生活奔忙的打工人，看到这样的“笑话”恐怕是笑不出来的。这些“广告”在某些特殊环境下反倒显得很“真实”——若不是厂家事后说是开玩笑，很多网民都信以为真了。

　　所以，这样的梗还是不玩为好。设身处地地想想员工，当雇主提出这样的营销创意，他们其实也很难拒绝，只能配合着以自我作贱的方式去拍摄视频。某种程度上，这有可能把“玩梗”变成霸凌，变成打着玩笑旗号的权利侵害。

　　近些年企业“玩梗”翻车的情形并不少。比如前不久，雀巢旗下巧克力包装上“我是自愿加班的”+“跪地小人”的图像，让不少人吐槽道，“雀巢其实不懂打工人”。

　　此类案例的背后，大多体现了一些厂家的流量焦虑。他们希望利用最新的网络梗，去借力极具流量效果的职场话题，获取眼球效应。但他们对于劳动关系、职场环境这些敏感的话题缺乏认真的共情和感知，营销过了界，反倒起到了负面作用。

　　如今公众对更加平等职场空间本就有极高的期待，企业更不能在营销时刻意挑动敏感的神经，忽视了观者的内心感受。

　　目前涉事企业已经致歉，此事也提醒相关企业重视劳动者的权益和尊严，将其落实在内部的企业管理中，也体现在面向公众的品牌宣传里。因此，企业营销理当更加审慎，和普通人的感受同频共振，展现有温度的人文色彩，而不是刻意去迎合那些奇葩的职场生态。

　　□江城（媒体人）