商标纠纷难有赢家

　　■ 一家之言

　　法国知名奢侈品品牌“HERMES”申请中文商标时遭商评委驳回。近日，法院维持了商评委的驳回裁定，“HERMES”、“愛瑪仕”两家公司及品牌将同时存在。（据《新京报》）

　　最近有关著名的国际商标与中国境内的商标冲突的事件不少。如美国苹果公司与深圳唯冠公司的iPad商标权属之争，美国著名篮球运动员乔丹诉中国乔丹体育公司。

　　与iPad和“乔丹”商标事件一样，其实“HERMES”和“愛瑪仕”两方也是各有道理，各有依据。

　　1977年9月2日，法国埃尔梅斯国际在中国注册“HERMES”商标。由于中国人已约定俗成把该英文品牌称呼为“爱马仕”，因此“爱马仕”三字可以说是“HERMES”的近似音译。

　　“愛瑪仕”商标一方也有道理。1995年其注册商标时，国内大众并不熟悉“HERMES”，况且从1977年到1995年有18年的时间，“HERMES”不作为，可以视作对“爱马仕”三字的放弃。

　　各有道理，就说明对于这种事情的处理不能绝对化。因为无论是把商标判给哪一方，都没有赢家。即便“愛瑪仕”商标获胜，如果消费者把它认为是山寨商标的话，那么其前途并非一定光明。此前国内有几个企业注册了国际著名汽车品牌的中文商标，后者被迫另起中文名称，导致其商标难以统一，但是抢注中文商标方也不能在市场上获利，实际上是双输。因此，处理商标纠纷，最好的方式还是协商转让，或者是庭外和解。

　　□陈德成（财经评论员）