今年3月家电行业静悄悄

　　■ 3C论坛

　　每年3月，家电企业会打响市场争夺战的枪声，启动宣传攻势，为旺季销售热身。不过今年的3月，家电行业却有些静悄悄。尤其是空调行业，安静得有些沉闷。

　　过去几年，空调行业3月的空气总是透着一股兴奋和紧张。安装服务、延长保修期、降价促销、新型产品等等，家电企业的老总们，也奔走相告，出现在各种场合，不厌其烦地向媒体和公众推荐，他们今年的新战略、新举措、新产品，并且努力让消费者相信，他们提供的服务才是行业最好的。有的企业喊出“8年包修”，几天后准有企业站出来宣告，“我们的产品十年包修”。有的企业说“我们的新产品很节能”，很快就会有企业站出来说：“我们不仅节能，而且噪音更低。”

　　过去几年，空调企业3月的员工队伍会急速膨胀。因为根据北京的气温变化，从5月中旬开始，北京的空调市场就进入销售旺季。而空调产品不同于其他家电，“三分质量，七分安装”，没有优秀的售后安装队伍，到销售旺季企业就运转不过来。空调企业为节省人力成本，往往在旺季前两个月开始招兵买马，集中培训，等到旺季一过，就解散这批“散兵游勇”。“抢人拉队伍”一直是3月空调企业的头等大事。

　　过去几年，家电卖场和行业组织也会积极帮助企业宣传造势。举办个空调行业论坛，请各家空调大佬开坛布道，分析预测今年的行业形势，介绍一下“战争准备”等。

　　过去几年，家电的3月真的很热闹。不过，这都是过去，今年这样的场景不复存在。今年3月，家电市场很祥和，祥和里透着一股悲观。

　　家电市场去年下半年开始的“寒冬”，仍在继续。奥维咨询的市场数据显示，今年1月，国内家电市场销售惨淡，电视、空调、冰箱、洗衣机销量均出现较大幅度下滑。其中空调与洗衣机降幅超过30%，彩电与冰箱下滑幅度在20%左右。奥维咨询分析师称，家电厂商对2012年以来的市场不满意，反映出一定的悲观情绪。

　　极盛之后迎来极寒，从事物的发展规律来看，这是自然结果。任何拔苗助长之后，都必须承受这样一段苦痛期。

　　□林其玲