碰瓷营销为何在微博时代大行其道

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　　碰瓷，是老北京人熟悉的一种讹诈方式。而在企业营销中，也有这么一类手段，通常是弱小企业主动发声，指控行业中比较强大的企业侵犯自身权益，在引起舆论关注后，企业的知名度也随之提高。

　　在过去，碰瓷营销的成本会比较高，因为那时候的舆论主体基本上是传统媒体，对于业界的动态比较了解，碰到这种过于悬殊的实力对比和过于“匪夷所思”的指责，会在采写编辑的前期就予以判断和过滤。但在微博时代，这一过程会变得成本相当低廉。

　　最近就有这么一次碰瓷营销的实例。一家名不见经传的做企业内通讯的企业，指责另一家在中国互联网无人不知的企业抄袭，同时要求道歉、赔偿、停止打压。在巨头召开研讨会时，这家企业在隔壁举着条幅写出了一些刺激性语句，被拍下图片后在个别网络媒体和微博流传。由于巨头实在太出名，任何对它的指责几乎都可以成为负面新闻的“潜力股”，因此这些微博和网稿获得了相当规模的转发。

　　在传统媒体时代，记者在获取信息的第一线，记者报题——编辑判断——上版出版是基本流程；而在微博时代，由于人人皆可上微博，媒体生产线上后置的那些环节仿佛也可以置于信息第一线。而媒体行业内普遍存在的漏稿恐惧症，使“微博上热传”成为“一定是重大新闻”的近义词。

　　实际上，上述那个实例，在传统媒体介入调查后，进攻一方很快暴露了自己逻辑上的荒谬：巨头公司在2001年即推出了企业通讯产品，发声指责抄袭的企业却是在2010年才发布自己的产品，这是谁抄袭谁呢？即使这样，该企业碰瓷营销的目的已经达到。对那家巨头的指责根本不需要成立，只要传统媒体大量报道他们的名字，提高了知名度，就已经达到了他们的目的。

　　微博时代带来的信息快速流动，让一些媒体从业者慌了手脚，放弃了本来具有的审慎、专业而带来的权威性，被信息流挟持前行；微博时代的碰瓷营销之所以成本低、效益高，根本原因也在于此。

　　□阳淼