无奢侈不成魔

　　□书评人 小哀

　　自有了尊卑等级之分，奢侈品就成了体现等级差距的最佳手段。古代达官贵族们通过服饰材质和做工来彰显自己的地位。今天，虽然拥有一件奢侈品已经不再是地位权力的象征，但其天生的社会阶层分辨标志性却依旧没有改变。奢侈品制造商更是将其特性发挥到了极致，使其成为一个赚暴利的工具。

　　曾经时尚界的女魔头、《新闻周刊》巴黎分社资深时尚专栏作家黛娜·托马斯（DanaThomas），用了十五年的时间，查阅奢侈品行业发展的史料，深度访谈了LVMH、PRADA以及厉峰集团等时尚大鳄的掌门人、首席设计，并实地探访了诸多奢侈品品牌的生产车间、原材料产地，从而写就了《奢侈的！》一书。

　　该书不但讲述了整个奢侈品行业上百年的发展历程，展现了不同时期奢侈品行业的运作方式，更重要的是，作者深度剖析奢侈品行业的运作黑幕，揭露了那些举着传统工艺大旗的奢侈品大牌们，如何一面鼓吹品牌的文化内涵，勾起消费者的购买欲望；一面又无情地压榨欠发达地区劳工们的血汗。

　　作者在书中总结了奢侈品沦为时尚大鳄们赚钱工具的三大步骤：

　　一、让“Made in China”变成“Made in Italy”。

　　奢侈品的生产不再是手工作坊的技艺传承，而是一场全球化的布局。一些劳动力成本低廉的国家，成为了原料和人员的供应之地。如今，在发展中国家代工生产已是公开的秘密。大鳄们要做的就是想尽办法打“擦边球”——主要部件在包括中国在内的第三世界生产，再回意大利组装起来，有的甚至只有一道工序是在品牌注册地完成，如包装把手，或打LOGO的环节。

　　二、让Christin Dior变成Dior。

　　在如今奢侈品被标签化的时代，人们已无心追究器物本身之精良华美，却更信奉于品牌带来的威慑力，因为它们代表着现有的财富以及未来拥有财富的能力。为了促进这些品牌的全球化，大鳄们为它们编造出一个个动人的故事，并将品牌尽量简化便于记忆，如Christin Dior简化为Dior, Louis Vuitton简化为LV。高识别度的奢侈品，为虚荣心的满足提供了便利，自然也为大鳄们偷梁换柱提供了更多可乘之机。

　　三、让奢侈品成为每个人的梦想。

　　很多人都认为，最赚钱的奢侈品是动辄几万的晚礼服，十几万的手表，或者上百万的珠宝。其实奢侈品大鳄们的主要利润来源于香水和包包。就像书中所述，不是人人都穿得起香奈儿，但拥有一瓶香奈儿五号对每个人来说都是触手可及的奢侈梦想。此外，香水和包包还有一个共同的特点是持久性。经典香水的味道、经典手袋的款式可以经历数十年的辉煌。

　　在黛娜·托马斯的眼中，奢侈品的光环早已不再，它只是奢侈品大鳄们的一个赚钱工具。但可悲的是，就算是我们都认清了这个事实，或许也难以忍受住奢侈品内外的诱惑。让我们明明白白地消费奢侈品，或许是作者冒着被踢出时尚圈的风险写就《奢侈的！》的最大意义。