创意才能立潮头

　　【文化谭】

　　几只愤怒的小鸟，不顾一切地向绿猪撞去，哪怕粉身碎骨。就这样一款游戏，竟然有7.5亿次的下载量。创意到底有多大的魅力？

　　在杭州举办的第八届中国国际动漫节5月3日落下大幕。与往届相比，这一中国动漫行业最具权威性、最具影响力的行业会展今年因“愤怒的小鸟”的东家——芬兰罗维奥（ROVIO）公司的加盟而增加了大众和媒体的关注度。当这款2009年底面世的休闲益智通关游戏至今总下载量已超过7.5亿次的时候，我们不禁要问：这一“北欧神话”的核心部分——创意的魅力到底何在？

　　“愤怒的小鸟”故事框架十分简单：小鸟以弹弓为弹射器，以身体为炮弹，想尽各种办法轰炸偷走鸟蛋的绿肥猪。“这款游戏，虽然情节很简单，但人物特性很明显，故事也相当有趣。”在此次动漫节上的一次分论上，罗维奥公司首席营销官魏皮特（皮特·维斯特巴卡）如是评价它的核心魅力。实际上，这一情节具有植根于人性的吸引力。从某种意思上说，“愤怒的小鸟”走的是那种打打杀杀的传统套路，但是，它以新的方式让玩家过瘾。

　　它暗藏了人类历史上的一个母题：复仇，而且独创性地让“弱者”小鸟完成这一使命。这无疑让那些作为普通大众的玩家觉得亲近，甚至在不知不觉中把小鸟与“我”融为一体。对于沉浸其中的“我”来说，将所有绿肥猪消灭的通关过程具有社会学上的深意——带来成为英雄和把控世界的成就感。也有评论指出，“这款游戏迎合了当代人在各种生存压力下迫切需要发泄愤怒的心理需求”，这也算是另一种具有价值的延伸解读。

　　更为重要的是，“愤怒的小鸟”以简单的快乐让每个人回到童年。这款游戏中的两个主要角色系列——小鸟和绿肥猪的造型本质上都是可爱，而且其中的关键道具——弹弓具有强烈的暗示：童年或自由生活。一句话，像通吃各年龄层受众的“哈利·波特”一样，“愤怒的小鸟”也凭借“去成人世界”的情境设计而激活了童心：对儿童玩家来说，是释放；对成人来说，是唤醒。因为说到底，它是一款为了休闲而不是教育而生的游戏。

　　资料显示，“愤怒的小鸟”早期设计模式并非如此，而是一点一点地自然生长出来的。2009年3月，罗维奥公司的设计师展示的只是胖乎乎、头大腿短的怒笨鸟，游戏规则是利用特定颜色小鸟碰撞具有相同颜色积木以完成通关。为了加入碰撞动机，罗维奥公司借势当年猪流感流行话题，加入绿肥猪角色；为了增加打击趣味，弹弓也被设置进来——正是这两大点睛设计让“愤怒的小鸟”最终赶超了同类主题游戏创意。据悉，“愤怒的小鸟”是罗维奥公司制作的第52款游戏，也是起死回生的一招儿，想必也是使出全身解数。

　　有意思的是，几乎与“愤怒的小鸟”在动漫展大放异彩的同时，有关今年一季度全球手机出货量报告显示：三星以9380万部手机总出货量将芬兰的另一家标志企业——诺基亚挤下手机产业盟主地位。戏剧性地位转换再一次告诉我们：时代不同了，唯一的应对方案就是跟着变化。而“愤怒的小鸟”提供了一个成功范例——在新兴技术潮涌的时代，创意产业只有基于人性体验的“深发力”才能立于潮头。

　　□公权（北京 媒体人）