新浪微博下半年将大规模商业化

　　新京报讯 （记者阳淼）新浪昨日公布了该公司截至2012年3月31日的第一季度财报。季报显示，由于在微博上的投入大幅增加，净亏损为1370万美元，不及上年同期的净利润1500万美元。新浪CEO曹国伟称，大规模的微博商业化将从下半年开始。

　　微博投入致成本同比增六成

　　新浪CEO曹国伟此前透露，公司将持续在微博上进行巨大投入，从去年的1.1到1.2亿美元上涨到今年的1.6亿美元，其中大部分用于雇佣微博技术人员和升级基础设施。

　　这种投入反映到财报上，便是新浪2012年第一季度成本为5711万美元，较上一年同期的4685万美元增长两成；第一季度的运营开支总计6720万美元，较上年同期运营开支4180万美元大涨六成。

　　新浪微博将推两种广告模式

　　为应对支出大幅上涨压力，新浪近期加快了微博商业化的尝试。据新浪内部人士透露，目前微博已经尝试两种广告模式：一类是顶部和底部的广告，另外一类是右侧推荐的广告产品，包括推荐账号和推荐活动、视频，推荐的话题以及推荐的商品。

　　新浪CEO曹国伟透露，为了推进商业化进程，新浪微博正在建立和完善微博的基础设施，如微博信用系统、微博支付系统、微博数据挖掘系统。

　　今年第四季度，新浪还计划推出服务于中小企业和个人用户的自助广告系统。曹国伟预计，基于目前的速度，大规模的微博商业化将从下半年开始。

　　据了解，截至3月底，新浪微博总注册用户从3亿上升到3.24亿，日活跃用户比例超过9%。与去年12月底相比，日活跃用户总数增长19%。目前，用户每天在新浪微博上花费的时间大约为1小时，平均每天发布的微博内容量则环比上升了17%，接近1.2亿条。

　　新浪企业微博建社交化广告平台

　　此前，新浪微博的企业微博2.0版正式宣布上线。尽管这一版本的产品仍然免费向企业提供，但新浪一位中层人士表示，“这一版的企业微博增加了大量精细化统计、细分粉丝群体的功能，社交化广告的平台基础已经初步确立”。

　　这意味着新浪微博将不会像前不久传言那样采用传统互联网的“流量计费”广告模式，而将更向社交化精准广告靠拢。

　　上述新浪中层表示，精准广告将来的基本原则是只针对对相关企业感兴趣的粉丝，并且确实体现出了对该企业经营领域的兴趣。

　　■ 业界

　　微博鼻祖推社交广告

　　目前，微博鼻祖推特和社交网络巨头Facebook等都在尝试社交广告，以进一步拓展盈利范围。

　　据了解，推特尝试在话题列表中展示广告关键词，并说服迪士尼公司购买了这种广告；去年八月，推特还尝试在用户的时间线上直接加入广告推文。但这两种尝试均未获得显著效果。

　　Facebook则在今年3月公布了新的广告模式，主要是通过好友间的动态更新推送品牌互动信息，并将这一推送延展到手机端。

　　在国内，腾讯在5月初正式推出其社交广告平台“广点通”，采用了与Facebook广告类似的展示方式，在用户数以亿计的腾讯开放平台上向好友之间展示广告品牌互动。

　　不过，就目前来看，上述广告模式仅仅处于尝试阶段，广告客户接受这种模式尚需时间。

　　（阳淼）