舆论的主语

　　■ 舆论场

　　邹振东 厦门卫视总监

　　试想想，如果去掉“躲猫猫”，仅以“李荞明在看守所里被牢头狱霸打死”作为新闻标题，放在偌大一个中国，这样的新闻有多少人会关注呢？

　　周克华这个名字，在大陆路人皆知，在台湾未必了了。但如果换一个称呼——“爆头男”，至少看《旺报》的台湾读者会晓得：你说的是那个杀人犯啊！

　　同样，如对你说“王兴正、程国荣、胡斌”这几个名字，你可能会愣一下，但只要说出“俯卧撑、犀利哥、欺实马”，你马上就反应过来：呵呵，原来是他（们）啊！

　　现实世界转换到舆论世界，舆论事件的主角甚至事件本身，可能会换上一个新的称呼，我称之为舆论主语的转换。对台湾舆论战十来年的跟踪和对大陆舆论场近年来的观察，我建构了一套舆论主语的分析工具，用它来分析舆论事件，有很多有趣的发现。

　　据说，艺人要成功，名字要取得好。最典型的就是刘德华，如果他坚持用刘港生这本名，恐怕很难红起来。同样，一个舆论事件的传播效果，也往往和它在舆论场的重命名相关。如果不是“躲猫猫”三个字，一个普通青年的非正常死亡绝不会引发全国关注，甚至被评为2009十大网络事件之首。尽管云南晋宁警方否认他们最初说过“躲猫猫”一词，他们的说法是玩（“瞎子摸鱼”）游戏，但是“躲猫猫”一词甫一问世，就以其通俗易懂、朗朗上口和兼具娱乐精神，走红传统、新兴媒体，征服现实、网络世界。试想想，如果去掉“躲猫猫”，仅以“李荞明在看守所里被牢头狱霸打死”作为新闻标题，放在偌大一个中国，这样的新闻有多少人会关注呢？

　　由于汉语言的特点，在中文语境中，舆论事件的主语，以三个字的组合最为常见，我猜测，这可能跟中国人的姓名多用三个字有关。两个字的组合微乎其微，大约因为两个字，很难将一个事件的特征言简意赅地概括出，并可以与其他事件区别开来，比如说，一个事件概括成“老虎”，谁能猜得出是什么事件呢？是老虎伤人，还是老虎脱逃？但只要变成三个字——“周老虎”，哈哈，大家都明白了。

　　三个字的舆论主语走红，还有很多原因，它便于搜素引擎搜索，表现力也超强，比如大蒜涨价，如果舆论主语就是这四个字，显然红不了，换成“蒜你狠”，形象生动，酷毙了！最重要的是它还可以用这种组词方式，无穷地衍生下去：“豆你玩”，“糖高宗”、“姜你军”、“油你涨”、“苹神马”、“鸽你肉”……子子孙孙，无穷匮也。

　　三个字的舆论主语还有一个特别有趣的现象，那就是喜欢用叠字，重命名舆论主角的类似：范跑跑、郭跳跳、周逃逃、郭美美、卢美美……；重命名舆论事件的诸如成都的“楼歪歪”，上海的“楼倒倒”，烟台的“楼脆脆”……

　　而且，这样的“三字叠”，十有八九跟负面新闻有关，所以，如果有一天，你的名字或者行为，突然被这样的“三字叠”所指代，“恭喜你，你中奖了”！等着应付舆论风暴吧。（2）