广交会“双下滑”凸显外贸颓势

　　■ 经贸观察

　　尽管广交会已是我国外贸企业非常重要的平台，且已升级为“世界第一展”，仍须通过各种手段推广、提升自己的品牌，实现转型升级。

　　第112届广交会闭幕新闻发布会透露，与上一届广交会相比，本届广交会采购商和与会人数以及成交额双双下滑，下滑幅度均超过10%，外贸形势不容乐观。

　　本届广交会是在国际金融危机深层次影响继续显现，欧洲主权债务危机持续发酵，世界经济复苏明显减速，国际市场需求下滑，贸易保护主义加剧的严峻形势的背景下举行的。从目前的数据看，广交会人数和成交额的双下滑反映出今年外贸“保十”任务艰巨。

　　虽然9月份外贸数据出现突然反弹，但分析人士普遍认为，9月进出口同比增速的反弹仅仅只是外需市场结构性调整后的产物，现在谈全年进出口目标的达成似乎还为时过早。

　　从国别数据来看，对9月进出口增速贡献最大的则是以东盟、巴西以及澳大利亚为代表的新兴经济体，在美国和欧盟等传统出口方向，整体下滑的同比增速说明，全球经济整体的需求环境并未得到有效改善，至少现在看来，QE3对美国消费需求的提升还是有待观察的。

　　本届广交会公布的另一数据显示，生活必需品成交增长，中短订单居多。食品、医药等生活必需品成交分别增长14.5%、26.9%，机电商品、纺织服装成交下降11.6%、15.5%。需求弹性明显的产品下降幅度较大，例如皮质箱包、木质玩具下降37.7%、48.7%，这也印证了国际市场需求没有恢复到原来水平。

　　国际市场需求的疲弱，也让有着“中国第一展”的广交会的“风向标”作用明显失色。事实上，自2009年起，广交会就已经向内贸企业敞开了大门，这也为在严峻外贸形势下挣扎的企业提供了对内寻求发展的新出路。

　　另外，电子商务的发展，也使得广交会逐渐沦为展示形象和维系老客户平台。例如，目前商务部正牵头将70万家外贸企业生成企业身份二维码，开通外贸商品质量服务平台，其全景式交易模式或在不远的将来取代“中国第一展”。

　　总体上看，考虑到外贸形势并不乐观、低迷情况或将持续，伴随着出口企业转型升级，尽管广交会已是我国外贸企业非常重要的平台，且已升级为“世界第一展”，仍须通过各种手段推广、提升自己的品牌，实现转型升级。例如，在参展企业筛选上、展会布置、组织方式、推广模式等方面向世界优秀展会学习，提升展会质量，注重一般服务与增值服务的结合，提供展示交易之外的附加价值，以更好地服务企业。

　　□王莹（上海 学者）