全线覆盖 回归产品

　　博洛尼

　　年初博洛尼在家装服务商推出“0风险装修计划”，以亲民的价格和真诚的服务挑战行业黑洞；在产品方面以“辣椒营销”夺人眼球的方式推出实用的α拢烟橱柜产品；两大高端新店开业，博洛尼持续提升自己的家装服务。

　　2012年初，博洛尼推出“0风险装修计划”，在全方位揭露装修过程中的增项、报价、工队选择、赚取差价等行业黑洞的同时，推出了针对这4大问题的具体解决措施。据介绍，为了不让此次举措流于形式，博洛尼在装修规范和管理上展开了系列严格的措施。在工队选择上，博洛尼建立了“大众点评式”的自选工队模式，同时建立“博洛尼主材开放平台”，承诺同款品牌产品全北京最低价。如果说博洛尼是个火锅，以前只涮肥牛和海鲜，现在菜品中增加了豆腐白菜，充分扩大了产品线。

　　同样在家装方面，今年7月，博洛尼欧式古典家居馆开店。拥有欧式古典设计的三大品牌七大宅间，此家居馆为大宅及别墅客户提供多风格成体系的设计及产品定制服务。此新店定位于高端消费群体，古典家居馆的开业预示着博洛尼将实现高中低全线覆盖，做到真正的“一站式服务”，以满足不同层次消费者的需求。

　　在产品方面，博洛尼坚定不移地以整体橱柜产品为核心。“辣椒门”营销被炒得红红火火，也炒红了“炒辣椒也闻不到味”的拢烟橱柜。在这件事上，博洛尼的创意才华又展现了一次，获得良好声誉。

　　2012年底，万古奇国际家居馆开业。与欧洲四大顶级品牌的合作，让博洛尼在高端定位上如虎添翼，并成功地与一些高端工装项目合作。博洛尼CEO蔡明表示，馆内产品不仅有助于博洛尼与高端消费群体合作，更为高端设计师打造交流平台。同时，四大产品简约的工业设计风格标志着消费“功能主义”的回归，引领消费者注重产品本身性能，而非装饰。

　　此外，据博洛尼北京分公司总经理欧新平介绍，博洛尼一直以来努力于生活方式与产品解决方案上的研究，明年将在软装市场上，快速发力；高端公寓及别墅市场，将会是博洛尼新的增长点。

　　■ 同题问答

　　将推出生活方式解决方案

　　新京报：今年最高兴的事是什么？

　　欧新平（博洛尼北京分公司总经理）：经过博洛尼20年的积累与沉淀，推出了18间宅，系统地整理了成熟的生活方式解决方案，将在明年推出。我们相信这将是博洛尼的一个重大转变。

　　新京报：今年遗憾的事是什么？

　　欧新平：除房地产调控外，家装市场无序的市场竞争、价格战扰乱的市场秩序，使得客户得不到良好的服务品质，这是我们比较痛心的地方。

　　新京报：你认为明年的宏观经济形势如何？

　　欧新平：我们对明年的经济形势持乐观积极的态度。房地产市场经过几年的调控，已经趋于稳定的态势，明年必定会快速回暖。

　　新京报：明年博洛尼有什么新计划？

　　欧新平：2013年初，博洛尼将重磅推出“大师设计为人民”活动。博洛尼通过与意大利多位高端设计师合作，开发出18套大师样板间。

　　这18套样板间通过生活方式、色彩密码、材质密码的选择，消费者可根据自己喜爱衍生出上千套选择。这将是博洛尼从定制到批量的转变，这些样板间的价格更为亲民，相信会赢得更多市场空间。