500名老中医成同仁堂“招牌”

　　新京报讯 （记者温薷）“同仁堂”是中国第一个驰名商标，同仁堂品牌也是首批“中华老字号”。同仁堂集团表示，目前正在向有关部门申请，力争使同仁堂中医药传统人工炮制核心技艺“申遗”成功，延续、保护老字号的品牌文化传承。

　　老中医坐堂 供看病问诊

　　作为中医药一块“金字招牌”，同仁堂曾获得一系列国家级荣誉：“同仁堂”商标是中国第一个驰名商标，同仁堂品牌是首批“中华老字号”。

　　北京同仁堂集团党委副书记陆建国介绍，继2006年“同仁堂中医药文化”被正式纳入国家非物质文化遗产后，北京同仁堂目前正在向相关部门申请，力争促使同仁堂中医药传统人工炮制核心技艺“申遗”成功，延续、保护老字号的品牌文化传承。

　　在同仁堂大栅栏药店，有一条汇集砖雕艺术、声光电幻影成像技术的“同仁堂中医药文化长廊”，300多年前同仁堂老药铺中医坐堂的景象清晰在目。同仁堂生产基地内，人工挑拣原料、去毛、去刺等传统手工操作技艺依然存留。

　　同仁堂集团表示，其多年来致力于塑造“名店名药名医”的品牌经营模式。目前，同仁堂旗下共有近500名老中医，在集团各零售终端看病问诊，并在各大型零售药店开展了问病咨询、代客加工、代客邮寄等便民活动，还开通了服务热线。

　　传承技艺还须传人品

　　为令老字号“绝活”技艺一代代延续，保护、传承中医药文化精髓和品牌文化，同仁堂表示，已创新体制机制，制定了一套完整的师承教育“师带徒”管理办法。

　　陆建国介绍，历史上的同仁堂曾经是“不收徒弟”的，只有“子承父业”。到同仁堂来的人，全都“自带”技术活儿，且很多是来自别的堂号。

　　为使老字号“绝技”不至于流失，同仁堂逐步令师徒传承规范化。首先，师傅带徒弟必须要签协议，承诺“师傅真教、徒弟真学”。此外，师傅不光要将技艺传承给徒弟，还要“传承文化、传承人品”。

　　为了鼓励“师带徒”，同仁堂师傅带一个徒弟给予400元，2个徒弟500元，最多4个徒弟700元。3年学成之后，要经过考试才能“出徒”，“徒弟”纳入首席职工候选人，之后可晋升，至专家、大师。

　　同仁堂集团表示，传承“名师”技艺为同仁堂关键技术岗位提供了强有力的人才支撑。到目前为止，同仁堂拥有的经营管理人才1708人，专业技术人才2549人，技能操作人才5441人。

　　■ 故事

　　“主动”赔本买卖赢得信誉

　　陆建国说，同仁堂十年前便提出善待社会、善待职工、善待经营伙伴、善待投资者的“四个善待”，以传承同仁堂传统文化精髓——“仁德”理念。

　　2008年汶川地震后，震区药品需求量猛增。同仁堂生产的“血毒丸”由于治疗皮肤病疗效显著，很快售罄，当地一家经销商要求配货。当时震区交通中断，使用平常的物流渠道，至少要一星期才能配送到位，同仁堂临时决定用飞机，第一时间将500多盒“血毒丸”配送到震区。虽然运输成本陡增，但同仁堂仍按原价出售药品，“主动”赔本。

　　据同仁堂集团介绍，在2003年“非典”时期，市民疯狂抢购中药“八味方”。在原材料价格疯涨的情况下，同仁堂公开承诺“不涨价”，累计向市民提供中药300万服，但赔了600多万元。

　　“从经济上讲，我们亏了，但我们没让老百姓买不到、买不起同仁堂的药。所以从信誉上说，我们赢了，赢在老百姓对我们更信任了。”同仁堂大栅栏药店经理贾文生说。