在线视频时代已经来临

　　【行业观察】

　　在线视频崛起带来了全球化的内容竞争，并培养了一批口味越来越年轻化、国际化的受众。面对这种竞争和改变，依然只执念于荧屏收视率的内地电视剧制作，将面临更大的危机。

　　今年2月，作为电视节目（剧）权威收视统计机构的尼尔森宣布，秋季开始将检测电视剧的网上点播收视率，这将打破长达尼尔森超过半个世纪只调查电视荧屏的传统。与此同时，对国内影视剧、艺人的新媒体表现进行每日检测与评估的Vlinkage，其数据越来越得到影视公司及艺人的关注——网络在线数据被认可，在线视频的收看日益壮大成为主流。

　　在内地电视剧的起步阶段，美剧、日剧、港剧都曾风光一时。1995年、2002年，广电总局先后两次对引进剧目进行限制和规定，明文规定引进剧不得进入黄金档播出、每家卫视引进的境外剧目不得超过25集。而2008年前后，以《越狱》《迷失》《英雄》《绝望主妇》《实习医生格蕾》《豪斯医生》等为代表的美剧在内地，以网络视频的形式形成了隐秘的流行通道，培养了大量死忠的粉丝；港剧、泰剧、日剧、韩剧，甚至英剧，也都逐渐有了各自的流行通道，并逐渐形成各自的“亚文化圈”。

　　2009年末，内地视频版权告别“免费时代”，开始购买正版视频版权，并经过竞争与整合，2010年形成了以优酷、搜狐、腾讯、乐视、爱奇艺等为首的几大视频网站；而美剧、韩剧、日剧、英剧、泰剧，通过视频网站的方式“借船出海”，绕开限令，打通了输往内地的通道。

　　如今作为最有稳定收视群体的美剧、港剧和韩剧，成为各大视频网站争抢的重点。搜狐率先推出美剧高清频道，提供100多部正版高清美剧在线观看，并同步播出美国热点电视剧，《海贼王》上线后，点击量已经过亿；优酷土豆则重点攻下港剧，设立“TVB”专区，在线上播出TVB剧目高达250部，总点击量超过22亿。上搜狐看美剧，上优酷看TVB，以及各家势均力敌的韩剧、泰剧，小众但更加优质的英剧，也成为各大视频网站争抢的对象。4月中旬，优酷的英剧频道正式宣布上线；4月底，腾讯视频则宣布与BBC等六大制作公司合作，首批引进近500集热门英剧，形成国内最大的英剧资源库。

　　在线视频崛起，最为直接的结果是改变了内地收看剧目的种类——几乎所有流行的优秀剧目，都可以与世界同步看到；内地电视剧失去政策的保护，不得不逐渐与世界所有优秀剧目PK。在这方面，内地剧目表现显然并不乐观——相对于越来越老龄化的电视观众，在线视频的观众则相当年轻：19岁至40岁观众的比例超过65%，大多受过高等教育、具备良好的经济条件，审美趣味与偏好相对小众，并引领流行。在网络流行的电视剧审美鄙视链中，国产剧就被放在了鄙视链的末端，落后于英剧、美剧、日剧、韩剧、港剧。

　　另一方面，因为在线视频的受众与电视剧受众不同，出现了部分电视剧网络点击率与电视收视率的显著差别。虽然并非全部，但已经有不少内地电视剧的制作方，在制作一部电视剧的时候，就必须考量到底是得到更高的传统收视率，还是获得更高的网络点击率。不少制片方选择了更为稳妥的道路，迎合电视机前的老龄观众，锱铢必较不足0.1的收视率，却逐步冷落了网络上数以亿计的年轻受众。

　　在线视频崛起带来了全球化的内容竞争，并培养了一批口味越来越年轻化、国际化的受众。面对这种竞争和改变，依然只执念于荧屏收视率的内地电视剧制作，将面临更大的危机，收视人群及范围将进一步缩小——已经过去的2013年四个月，收视率同比往年下降已经相当明显。

　　□梅子笑（北京 媒体人）