巴菲特投资可口可乐的启示

　　时隔四年，笔者仍记得第一次参加伯克希尔股东会时，巴菲特和芒格一边谈话，一边喝樱桃可乐的样子。今年,笔者安排了参观亚特兰大的“可口可乐世界”，去寻找巴菲特投资可乐的奥秘。

　　可口可乐的品牌资产已上升到一种国民文化高度，其独特口味带来的体验已融入美国人的生活和记忆中，在世界其他地方的消费者看来可口可乐是美国精神的象征，是美国生活方式的代表。

　　可口可乐成功的奥秘并非百年秘方，而在于超越时代和地域的远见卓识，对品牌塑造，力求简单却能长期坚持的理念和坚定执行力。

　　巴菲特从1981年第一次有购买可口可乐的想法开始到1989年的重仓出击，二十多年的坚持，获得了超十倍的回报，这告诉我们：找到伟大的公司，与其长期相伴对投资是多么重要。而伟大公司对于投资的意义并不在于每年提供多么高的增长，而在于这些公司坚不可摧的市场地位，强大护城河捍卫下的基业长青，而这些对投资才更重要。（王海涛）