打造文化航母形成带动优势

　　多种有利条件支撑文创产业

　　新京报：你如何看待国内尤其是北京市文化产业的发展现状？

　　周游：中国文创产业尚处起步阶段。从整体看，文化产业在GDP中占比不高（2012年这一占比为3.14%），而现在中等发达国家，文化产业比重均在10%以上，美国占20%以上。文化创意企业以小型居多，缺乏航母级企业，没有形成带动优势。北京发展文创产业有先天优势，其文化创意产业发展也较超前。

　　新京报：文化创意产业和文化消费对城市发展的作用何在？

　　周游：我国处于城市化阶段，提倡大力发展工业和第三产业，改变人们的生产、生活方式，倡导文化消费。发展文化创意产业，不仅为文化消费提供场所，丰富人民文化精神生活，而且能释放消费需求。

　　新京报：你觉得目前的环境对文化创意产业来说是春天还是冬天？

　　周游：虽然目前全球经济形势不佳，国内经济亦受影响，但我认为对于文化创意产业来说反倒是机遇。首先，经济转型期，国家提倡发展文创产业，并提供了许多优惠政策予以支持；其次，国内文化消费观念已经形成。此外，国家推行城镇化和城市化，大量农村人口进城，为文创产业的发展提供了支撑。

　　创新是文创项目的核心

　　新京报：你认为成功的文化创意项目应具备什么特点？

　　周游：首先要符合全球化发展的潮流，保留民族优秀传统的同时，融入全球化文化发展的潮流之中，与世界接轨。如此，文创产业、企业和项目才有进一步发展的空间。同时要不断创新，文创企业都是轻资产型企业，需要通过创新来体现其价值和竞争力。创新是文创项目的核心，是企业和产业的生命线。与时俱进、不断创新、培养人才这也是文化创意产业要实现可持续发展的必要条件。

　　新京报：保利发展文化产业的目的和经验是什么？

　　周游：保利发展文化产业一方面希望在业务上有所突破。此外，中央提出发展文化产业。保利发展文化产业已有十余年，也曾走过弯路。现在，保利确定了“渠道优先，内容强势”的八字指导思路。完善的渠道保证了文化内容顺畅输出，丰富的内容则让渠道建设更为顺利，两者相辅相成。

　　新京报：你如何看待许多企业跟风转型发展文化创意产业？

　　周游：大家共同关注文化产业是好事，但如果只是为了享受政策优惠或圈地而进入文化产业并不可取。文化产业需要不断创新的能力、优秀的人才、专业的团队和推广能力，更离不开城市良好的文化土壤。每个企业都应根据经济文化发展的状况和自身条件评估是否适合转型文创产业。

　　新京报记者 张佳竹

　　创新是文创项目的核心，是企业和产业的生命线。与时俱进、不断创新、培养人才也是文化创意产业要实现可持续发展的必要条件。——周游