经济型酒店升级 抢滩中端市场

　　新京报讯 （记者赵嘉妮）上周五，铂涛酒店集团旗下新中端酒店品牌ZMAX正式开始进驻北京及华北市场，京津地区当天签约13家加盟商，成绩亮眼。与此同时，华住、如家、锦江等以经济型酒店起家的集团，纷纷推出中端品牌，抢食这一市场。

　　经济型酒店巨头齐推中端品牌

　　在国内经济型酒店跑马圈地、大肆扩张之后，各集团对中端连锁酒店这一较为空白的市场，纷纷迈出开拓的步伐。ZMAX酒店总裁黎洪刚表示，在经济型酒店租金上涨、利润摊薄的情况下，部分加盟商开始尝试转型升级。

　　今年7月，铂涛酒店集团由郑南雁、何伯权等7天酒店原有股东携手凯雷投资、红杉资本共同组建，并完成了对7天连锁的私有化收购。同时，批量推出四个中高端新品牌，除ZMAX外，还有丽枫、喆啡和铂涛菲诺。

　　据黎洪刚介绍，ZMAX酒店房间价位在300至600元，酒店将顾客群定位为追逐新潮的年轻人。

　　在铂涛之前，国内经济型酒店巨头们也都已启动“抢食”模式，进军中端市场。据记者了解，经济型酒店巨头如家集团旗下开发出和颐品牌，老牌国企集团锦江也在不久前宣布创立锦江都城品牌。华住酒店集团扩张最快，旗下中端品牌全季和星程，总量已经近两百家。

　　价位瞄准三四星级酒店

　　面对各经济型酒店巨头们的竞争，传统三四星级酒店的市场正在被蚕食。

　　传统三四星酒店装修豪华，但盈利能力较差。尤其政府严控三公消费等新政的出台，让一大部分中高档酒店难以维系，遭遇发展困境。与此同时，连锁化、平台化的经济型酒店，则可以实现成本的有效控制和高入住率的保证。

　　数据显示，目前中国挂牌三星、四星级酒店约有8000家，准三、四星级大概有16000家。根据中国旅游研究院的报告，2012年中国中档酒店市场需求超过1亿人次，前景可观。但目前一线城市中，四星级酒店平均每间客房每晚收入为271元，三星平均为178元，与经济型酒店的收入已不相上下。

　　据记者向多家经济型酒店集团了解，在推广中端品牌的招商会上，很多业主都是传统三四星级酒店的拥有者。其中，已有一部分将自己的物业翻牌加盟连锁，此外，不少业主也表达出加盟意愿。