旅游：市场的力量

　　1月16日，2013新京报“中国新旅游”高峰论坛从著名旅游规划、营销专家魏小安的主题演讲开始，随后分别展开了“旅游如何突破传统模式、围绕上下游产业链多元化发展”、“旅游业的二次革命”、“休闲对个人的影响以及城市旅游环境与公共服务”三场论坛。

　　2014年将是一个变革之年，这些变化和变革将推动着旅游产业的变迁，转型升级是必由之路、提质发展是强旅之基，其中产业扩大化、城乡一体化、文旅融合化是趋势，在这场变迁中，企业的创新、资本的运作和环境的改善都将成为这场变迁的驱动力。

　　改革的重点是：第一，促进旅游消费；第二，改进改善旅游企业的经营环境；第三，创造旅游的公共环境、公共设施、公共服务。

　　变化与变革推动变迁

　　●演讲主题：中国旅游：从变化之年到变革之年

　　●主讲人：魏小安，世界旅游城市联合会专家委员会主任、全国休闲标准化技术委员会副主任

　　转型升级是变迁的必由之路，首先是产品转型，从单一到复合的体系化转型；其次是发展升级，从粗放到精品，形成层次化。一个成熟的产业必须要有分工体系，这就是体系化、层次化；然后才是产业构建和全面推动。总体格局是观光旅游持续，休闲度假兴起，城市发展要时尚，文化旅游要独特，乡村旅游要跟进，向精致化发展。除了转型升级外，还需要提质发展，这是强旅之基。要培育精品，包括精品景区、酒店、娱乐，追求效率、追求个性，达到舒适和便利。

　　中国现在已经进入工业化发展中后期，需要以后工业化视角挖掘前工业化资源，利用工业化成果，创造超工业化产品，对应变化中的市场。可以用抓工业的方式抓旅游，绝不能用抓工业的思路抓旅游，我们要通过资本与创新的驱动构造新的生活方式。

　　旅游资源无限制，旅游行业无框架，旅游体验无穷尽，旅游消费无止境，旅游产业无边界，旅游发展无约束。现在是拆了老的建新的，建了新的想老的。我相信后人一定会产生新的文化复兴运动，旅游就是中国文化复兴一个重要领域。

　　我去年一年跑了86个地方，看了有四五百个景点，那些让人坐下来不想走的就是好地方。中国现在很多地方是可观而不可触，看起来震撼但是你在那待不住，国外景观叫做可触不可观，我们要达到既可观又可触。

　　有了2013年的变化，我们推进2014年的变革，积累2015年的变迁过程。未来，我们中国旅游发展转型升级能达到一个新的发展目标。

　　■ 2013年

　　中国旅游业几大事件预示着变革

　　●首部《旅游法》发布：标志着国家大法、国务院条例和部门规章的完整的旅游法律法规体系的形成。

　　●国务院发布国民旅游休闲发展纲要：国家正式把国民旅游休闲上升到国民体系。

　　●大规模旅游投资涌入：2013年全国旅游直接投资达5144亿元，同比增长26%，旅游大项目明显增加，投资100亿元以上的项目达127个。

　　●中央八项规定：短期看严重影响旅游市场，但是长期来看，能够挖掘真实需求，推动市场正常化。

　　●中国旅游规模与世界影响：中国对世界旅游增长的贡献超过30%；目前全国28个省区市把旅游定位为支柱产业。

　　●跨界竞争、跨界融合，跨领域模式态势已经产生。

　　●气候变化影响旅游：未来甚至可能形成非常严重的影响。

　　■ 2014年

　　行业格局将迅速变化

　　2013年，社团组织活跃空前，以世界旅游城市联合会为标志，以旅游饭店业协会代表行业诉求为高潮。2014年旅游社团组织需要决定怎么改革，2009年的国务院40条文件已经明确提出五年为期，旅游协会和旅游局脱钩，今年正好五年了，所以这个如果能够解放一下，我看对我们行业推动大有好处，也能使旅游局静下心来研究到底能干什么。

　　行业格局在新的一年将迅速变化，饭店业面临大的调整，智能化成为主流。