中韩电影大咖回归电视异同

　　由于最近几年电视剧网络版权疯涨，导致电视剧演员片酬暴涨，准一线明星拍一部剧实际片酬千万不在话下。

　　新近开机的《虎妈猫爸》无疑是近期最受关注的电视剧：不仅因为拥有赵薇、佟大为、董洁等超强演员阵容，还因为这是赵薇自《一个女人的史诗》后，时隔6年再度回归电视荧屏之作。

　　电影大咖重返电视剧市场，在近年来颇有愈演愈烈之势。《咱们结婚吧》邀请到高圆圆与黄海波（是的，就是他）上演一段“恨嫁与恐婚”的故事；《大丈夫》中俞飞鸿则与比自己小很多的杨牞上演“姐弟恋”；辞别电视荧屏多年的姚晨在《离婚律师》里与吴秀波饰演一对“欢喜冤家”；周迅则在《红高粱》里挑战巩俐，饰演山东女人九儿。

　　虽然电影近年来发展势头不错，但演员片酬一直控制在比较合理的范围内——用一位互联网界大佬的话说，这几年拍电视剧的三四流明星都成了“豪门”。另一方面，虽然不少演员都把电影当梦想、电视剧当赚钱工具，但不得不承认的是，电视剧比电影聚集人气来得更实际、更汹涌——高圆圆、张静初、俞飞鸿、姚晨，虽然也有拿得出手的电影，但商业价值和人气并不高于一部当红电视剧明星；演技和外形上乘的她们，在电视剧项目的话语权也远远大于电影，有更多机会挑选更优质的项目。

　　《虎妈猫爸》开机当天，不少人将焦点集中于赵薇“3500万片酬”的真伪上——“一剧两星”政策公开后，电视剧成本上线大大缩水，绝大多数演员都自降身价。《虎妈猫爸》如此高片酬、高成本怎么消化？

　　实际上，出品方选择赵薇担纲主演，一方面源于《还珠格格》全国热播和高频率重播积淀的人气，从而引发观众的期待与话题；另一方面则是因为赵薇、佟大为参演，让这个普通都市生活剧成为“超A剧目”，拥有极大的商业价值。据悉，《虎妈猫爸》仅仅凭借植入广告一项，就已经完全消化了演员成本；“超A剧目”必然引发一线卫视的关注与争抢；媒体关注度和社会热议话题高；演员代言广告也有可能一起投放，从而形成多方协同效应，达到价值最大化——高成本的演员片酬，不过是羊毛出在羊身上。

　　这种情况与韩国类似。2013年，告别电视荧屏5年之久的宋慧乔与赵寅成出演电视剧《那年冬天，风在吹》，收视相对一般却在亚洲卖了好价钱，广告植入更是露骨到电视台发出“黄牌警告”的地步；全智贤回归电视圈出演的《来自星星的你》收视爆棚，引发新一轮的“韩流”热，剧中植入广告从化妆品、服装到电子产品、汽车，包罗万象。

　　两者略有不同的是，韩国电影大咖回归电视圈植入广告相对高端，国内电影大咖回归植入的广告更多是生活用品，而这恰恰是因为两者选择回归的电视剧类型有所区别——韩国电影明星选择的是收视率不高（相对狗血日日剧）、商业价值极高的迷你剧，国内电影明星则主要选择了收视、话题、商业价值都最大的都市生活剧。

　　□梅子笑（影评人）