中国式OUTLET版图

　　起由

　　2015年1月22日，“佛罗伦萨小镇-上海名品奥特莱斯”将亮相上海浦东，这是佛罗伦萨小镇于中国开设的第二座名品奥特莱斯，在这之前，“佛罗伦萨小镇-京津名品奥特莱斯”的三期已在九月正式开业，据悉，至2017年，佛罗伦萨小镇将在中国达到8家奥特莱斯的规模。

　　“注释”对谈

　　新京报：中国消费者对名品奥特莱斯的态度与其他市场的消费者有何不同？

　　Maurizio Lupi：我们现在主要的客户是25-35岁的群体，整体比欧洲的客群要年轻，这个市场极具层次性，不仅对品牌、产品的丰富性有要求，还要求更好的服务、精神文化体验。

　　新京报：我们听说一些品牌会为奥特莱斯生产特供产品？

　　Maurizio Lupi：有一部分可能是品牌在正价商店里的过季产品，另外有很多成熟的品牌会为奥特莱斯这个渠道生产产品，但这条线不代表品质会下降，只是可能在尺寸的大小或设计精简程度上略有不同。

　　新京报：如今传统百货业也都在积极转型，重视购物体验与生活方式层面的引导，会相冲突吗？

　　Maurizio Lupi：佛罗伦萨小镇自成一派，人们来到这里会有置身意大利小镇的感觉，有暂时逃离熟悉的日常生活的轻松感，这与他们在城市里逛购物中心的体验是完全不同的。

　　新京报：至2017年，佛罗伦萨小镇预计将在中国兴建8家奥特莱斯，其选址和特色可以透露吗？

　　Maurizio Lupi：我们首先会考虑的最大因素是交通的便利程度，消费者是否能够便捷地达到佛罗伦萨小镇，包括距离机场、高速公路、地铁的远近程度，这也将影响到佛罗伦萨小镇的覆盖人群范围。除了“佛罗伦萨小镇-上海名品奥特莱斯”，广东佛山、山东青岛、四川成都、湖北武汉与重庆的项目都在积极筹备中。