中美“剁手节”有何异同

　　外参

　　中美商家也有一些差异，最明显的是打折力度不同，美国“黑五”要逊色得多。原因在于美国商品的日常价格，泡沫就较少，打折空间有限。

　　中国有“双十一”，美国有“黑色星期五”。感恩节后第一天的“黑色星期五”作为圣诞节囤货行动的开始，也意味着全年最大购物狂欢季的到来。今年感恩节是11月28日，“黑五”是29日。许多线上、线下商家在“黑五”加大打折力度，吸引大批“剁手党”掏腰包，因此“黑五”堪称美国的“剁手节”。

　　我不是“剁手党”，但今年体验了一下美国的“剁手节”，从中感受到了中美“剁手节”的相似和不同。

　　价格是购物的最大驱动力，哪便宜哪人气旺，这一点都一样。早在感恩节前，电视上已有不少商家“黑五”打折的广告滚动播放。我在“黑五”白天去了一些商场，高端一些的商场尽管人气不低，但是逛得多买得少。而在相对平民的商场，人头攒动，拎着大包小包从门店出来的顾客络绎不绝。

　　网上购物逐渐代替实体店购物，这一点也一样。美国两大电子商务企业EBay和亚马逊的“黑五”销售业绩分别相比去年增长27%和24%。购物季也是网上诈骗高峰，这一点一样。“黑五”前，联邦调查局、联邦商业委员会、“网络哨兵”以及VISA等网站，就先后推出了一系列警示和建议，不断地提醒“剁手党们”。

　　不过，同样是购物季，中美商家也有一些差异。

　　最明显的是打折力度不同。相较于中国“双十一”的打折力度，美国“黑五”要逊色得多。20%是常见的折扣，打折力度大的，要么是低端品牌，要么是指定商品。就此来看，与中国商家通常季节的让利幅度相当。这大概出自两方面的原因。其一，是美国商品的日常价格，泡沫就较少，打折空间有限。其二，对于大品牌商品来说，打折过大反而有损于其品牌形象的维护。

　　不仅如此，一些商家干脆通过“黑五”关门，以显示其重视假日家人团聚的企业理念。关门歇业的背后，还发出了这样的信息：我们日常的商品价格，已足够公道。

　　最后要说的是，我在“黑五”前后观察了一番之后，还是当了一回“剁手党”，决定通过美国商家官网买个手机。跟踪信息的结果告诉我：所购物品已从“ZHENGZHOU”发货。断电片刻才反应过来，我在美国要买的手机，由中国郑州生产。“剁手节”中的商品链条，确实体现了环球同此凉热。

　　□徐立凡（媒体人）