小而美的大繁荣(3)

　　5 MCM发掘中国文化

　　非物质文化遗产新视角

　　MCM携手五位中国当代艺术家高瑀、杭春晖、黄莺、刘锟、徐华翎游历五地，实地探寻中国传统“非物质文化遗产”发源地（龙泉青瓷、泾县宣纸、北京皮影、雕版印刷、南京云锦），从艺术家的视角重新审视中国传统文化遗产，将中国传统文化和时尚融合在一起，再现于大众视野。

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　　2015 Met Gala主题锁定中国

　　2014年一则令人兴奋的消息当属有着“时尚界奥斯卡”之称的Met Gala（纽约大都会博物馆慈善舞会）将以“中国传说：东方的艺术、电影和时尚故事”为主题，届时巩俐、邓文迪等人将出席，本次展览由中国香港导演王家卫出任艺术总监。展览将于2015年5月7日开始，一直持续到8月16日，届时将展出100多件受中国启发的设计，从时尚、服装到绘画、瓷器、艺术和电影等各方面探讨中国对世界创造力的影响。

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　　时尚博主面临新考验

　　随着本年度微信的火热，以往倚靠微博博客的时尚博主们不得不将重心转移到微信上来，不仅以微信公众账号为中心联动微博、博客以及刊载于其他媒体的内容，还要根据微信的传播特色调整内容和形式。7月25日，微信全面接入阅读数显示，几乎可以完全排除阅读量方面作弊的可能性，让合作、广告商获得更切实的参考数据。同时，一小撮时尚媒体人也兴致勃勃地以个人身份经营微信公共账号，加入自媒体大群，分割时尚博主们的“蛋糕”，所以时尚博主们这一年大多在迎接新环境的挑战中度过。

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　　Blancpain宝珀

　　助力中国海洋强国梦

　　继今年在三亚与国家海洋局发布未来合作框架，并授予“蛟龙号”第一副总设计师崔维成教授“宝珀汉斯·哈斯五十噚大奖”之后，宝珀12月又宣布与彩虹鱼海洋科技有限公司结为战略合作伙伴，利用自身资源助力“彩虹鱼11000米”全海深载人潜水器科研项目的快速推进。结合之前的“中华年历表”、“The Unique”高级定制系列孤品腕表，在国际奢侈品深度中国化之路上，宝珀的“中国功夫”可谓练到家了。

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　　例外生态店的全新商业模式

　　如今，纯销售产品的商业模式已不再新鲜，本土品牌也开始意识到从生活方式角度打造概念，提升品牌形象、吸纳忠实消费群体的重要性。这其中，“例外”算是先驱者，继“双面例外”、“方所”之后，8月份，例外全新综合零售空间在上海环贸iapm商场开幕，店内空间分为七大体验板块：服装、书籍、家居、咖啡、植物、艺术展览，品牌称此为“生态店”，将例外的MIXMIND理念贯彻得更加彻底。

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　　《女神的新衣》

　　推广本土设计

　　今年可谓真人秀综艺节目的爆发期，而一档时尚真人秀《女神的新衣》引起了中国时尚界的普遍关注。这档节目主要由“设计师、模特二人组”与“品牌买家”组成。女明星与时装设计师一起在24小时内就既定主题完成从设计到打样到成衣的所有步骤并走秀展示，然后接受不同品牌买手的竞价考验。其突破之处不仅在于尝试打通电视与互联网销售的隔膜，更是将本土新锐设计师轰然推向大众，虽然最后“女神的新衣”变成了“女神的淘宝”，但其对“中国创造”之推广效果仍然可圈可点。

　　11 女明星结婚 品牌忙不停

　　杨幂、佟丽娅、徐若瑄、汤唯、周迅、高圆圆，今年女神们纷纷出嫁伤透了男粉丝们的心，不过诸多时尚品牌却忙不停。高圆圆的婚礼上，Chloé的复古婚纱、兰玉定制头纱、杰尼亚定制晚礼服之外，婚鞋来自高圆圆与达芙妮一起推出的全新女鞋品牌圆漾，主伴手礼是Chloé还未上市的Love Story定制香水，手捧花以及头饰来自野兽派花店，CHAUMET珠宝全程贵气相衬，高圆圆代言的玉兰油大红瓶也没有缺席。今年，女神们的婚礼成为了时尚品牌的最佳植入机会，亦成新的公关战场。