“复印店老板来自新化”为何这么火？

　　来论

　　4月15日，一条标题为“为什么复印店老板多是湖南新化人”的新闻，迅速成为当天的热点。这篇论文，实际上是北大博士冯军旗8年前在读博士期间的一篇旧文。

　　这篇原题为《新化复印产业的生命史》论文的学术价值，那是社会学专家的领地。而在公共言论空间里，这样的新闻何以成为热点。“为什么复印店老板多是湖南新化人”，这简单通俗的表述，实际上是一种向社会发问的方式：它启动的是群际的冲突心理，期待的是“嘴上风暴”。

　　原标题“新化复印产业的生命史”，在公共舆论空间里显然是没有传播“生命力”的。但“知乎”这种“为什么，大部分，新化人”，这样抓人眼球的关键词，却暗合了人们的群际心理。

　　这种群际心理，在某种程度上是一种身份认同感的建立。一方面，地域因素的受众发出了“第一次在微博上看到俺们湖南新化还有点小鸡冻，不管什么工作，凭自己的劳动吃饭最光荣”，这种认同感的赞叹；一方面“打印店老板”这种明显具有阶层刻板印象的职业身份，从社会心理学的角度看，便于身份相当的人们建立情绪联系，这疑点实际上跟“俺们东北人都是活雷锋”这种话语的流行，有异曲同工之妙。语言的扭曲力场，让论文的学术价值迅速转化为娱乐的消费价值，有一种新一代网民才能体会的黑色幽默。

　　□秦向前（媒体人）