大众点评“闪惠”升级团购

　　鲜少露面的大众点评CEO张涛昨天亮相上海，亲自为一款新产品讲解。大众点评此次推出的“闪惠”是传统团购的升级，为给消费者更好的体验。

　　将和团购并存

　　据了解，闪惠作为过往团购券的“升级版”产品出现，主打到店付款的概念。即消费者不必事先购买团购或预约服务，只需要在线下消费后直接于商户页面买单。

　　“我们发现用户线上团购+线下付零钱实在麻烦，就推出这款更适合消费习惯的产品。”张涛表示。对于商家，亦省去了服务员统计和抄写团购券号码等人力成本。

　　未来，团购与闪惠这两个产品将会并行存在，但大众点评显然更加鼓励后者在体验上的革新：4月20日开始，闪惠用户会享受“全场立减”的优惠活动。截至目前，闪惠产品首批以餐饮商户为主，已覆盖全国160个城市的超过15万家门店。

　　为吸引用户

　　不过目前看来，创新产品闪惠暂时还未给大众点评直接带来收入，而是驱动更多用户体验和使用。

　　从商业模式角度分析，闪惠的任务是带动交易和拉动用户，再依靠效果广告赚钱。据了解，对于目前的大众点评，餐饮、KTV、电影等高频业务均承担此类角色；主要营收来源于美容美发、结婚、装修、亲子等板块。

　　在2014年11月，大众点评上线了首个基于移动互联网的广告产品推广通，作为商业化的重要试水。基于大数据，推广商户会在消费者搜索的信息流里出现。

　　“移动广告产品的业务每月都在翻倍增长，目前商户热情很高。”大众点评张涛表示。

　　建立新壁垒

　　此次推出的闪惠听起来只是一个简单的产品升级，业内分析，大众点评是期待凭借此举与竞争对手拉开距离。

　　张涛特别指出，闪惠对于竞争对手具备一定壁垒。“这是非常适合点评去干的。我们绝大部分流量落在商家页面上，一个纯粹的团购网站，绝大部分流量是落在团单页面上。”

　　此外，面对资本市场，当团购再也无法刺激兴奋点时，大众点评突然首创了一个新的概念，也或将对估值有所助益。

　　（刘夏）