D03:旅游周刊·特别报道
 
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警惕旅游泡沫,结构优化是最大问题

2016年01月20日 星期三 新京报
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魏小安 著名旅游和经济管理专家,世界旅游城市联合会专家委员会主任

  “三热”现在最大的问题是结构优化的问题,最大的隐患是泡沫性,所以必须警惕泡沫。

  黄金周造成了短期的供不应求,按照高峰期配置资源的思路,会给旅游产业发展形成一个大坑。

  新京报:2015年,针对旅游市场格局的变化,你最关注的内容?

  魏小安:这几年旅游大热,政府重视形成热点,企业跟进形成热流,需求增长形成热潮。2015年,我最关注的是旅游的结构调整问题。不仅是产能过剩的问题,现在能够看到的是,有效供给不足,城市休闲空间严重短缺,度假产品严重不足,需求外溢、市场外溢、投资外溢、效益外溢。工业化、城镇化30年,城市建筑发展形成了水泥森林,但是百姓的休闲娱乐设施还是缺乏。

  政府重视形成热点,企业跟进形成热流,需求增长形成热潮。“三热”现在最大的问题是结构优化的问题,最大的隐患是泡沫性,所以必须警惕泡沫。

  新京报:你能否具体谈谈旅游泡沫,以及旅游投资热?

  魏小安:2015年,全国旅游投资超过1万亿,反映在正常投资渠道狭窄投资项目减少,大家都挤在旅游投资领域,这会在短期内形成投资过剩和重复建设。现在就是投资怕不大,我知道恒大的海花岛投资1600亿元,上海迪士尼投资也才50亿。我现在担心的是旅游的泡沫,应该在泡沫正在形成的时候捅破它。

  旅游需求是实质性的,但由此引发的市场判断则有泡沫性。一是排浪式消费的问题,现在各个领域排浪式消费基本消除,而在旅游领域排浪式消费仍然存在,造成市场误区。二是阶段性判断,区域性判断,季节性判断。不同发展阶段,不同区域,不同季节都有不同的需求。但是有人认为常年持续、全国普遍、部分发展阶段的需求显然不对。

  大家现在看到节假日多火爆,这是制度供给不足,就是假日制度安排的问题。有些地方还在根据节假日高峰的游客量提供供给,这是误区,不少景区在建很大的停车场,平时能有多少游客用?会不会造成土地与投资的浪费?

  黄金周制度现在是不是到了反思的时候?我现在认为弊大于利,需要调整,需要有新的替代方案。黄金周造成了短期的供不应求,按照高峰期配置资源的思路,会给旅游产业发展形成一个大坑。

  新京报:2015年你去调研的地方,哪些地方的旅游资源和旅游产品给你留下了深刻印象?

  魏小安:遵义。之前大家对遵义的印象就停留在红色旅游上,其实遵义有很好的生态资源和休闲度假产品,赤水河流域都非常优美,遵义也保留了不少的古镇,当地对古镇的保护开发模式也有自己的思考,学在农家,美在农家,富在农家,改水改灶改厕,政府补贴,农家积极性很高。

  新京报:古镇古村落进行庸俗化保护改造的现象,你有什么建议?

  魏小安:庸俗化保护改造总要比拆了好。从旅游角度来看,古镇古村旅游也有问题,具体表现是:首先是产品同质化,古建筑也不管是不是古,反正得把它弄出来,再加上仿古生活,商品销售,基本就是这三套。

  此外就是文化的低俗化,一是缺少依据,很多文化依据很少;二是多模仿,三是恶俗表现。有一次到周庄去,居然看见山西的威风锣鼓,很多地方也是这样,觉得这个事成功就直接移植过来。最后形成市场恶性化。而且,没有别的竞争,你降价我也降价,一堆老百姓、一堆孩子对旅游者围追堵截。

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