明星玩直播无需太完美

　　【娱情分析】

　　明星把自己的生活拿出来分享，包括生活中的挫折和龃龉，以及小小的虚荣和炫耀，总之，要适度暴露自己的缺陷。

　　视频直播大热，众多明星也加入其中。前段时间，刘涛在某视频平台，把《欢乐颂》在杭州、上海举办的发布会后台，展示给了网友，造成直播平台瘫痪，同时在线人数一度达到17万。当然，刘涛并不是唯一一个，周杰伦曾经直播游戏，贾乃亮、范冰冰、周笔畅、李玟也曾在直播平台亮相，吴绮莉带着女儿参加视频直播，也极大地改善了她的形象。

　　明星之所以愿意参与视频试播，首先因为，“秀”是一种人类本能，把自己的生活场景拿给别人看，是一种交流的方式，也是塑造形象的必须。此前的博客、微博、朋友圈，乃至公号，起到的都是这样的作用，向关注者通报生活动向。明星的视频直播，首先也是一种“秀”，是交流，只不过展示出来的场所和人，都比较特别。

　　对明星来说，视频直播，也是一种宣传方式。直播作为新出现的热点，还有红利，明星加入其中，也有足够的轰动效应，所以，她们的出现，多多少少都带着点商业目的。刘涛之所以开直播，也是因为正在《欢乐颂》的宣传期，可以宣传新剧，作为主演，也作为制作公司的股东，这么做，非常自然，效果也远胜各种通稿。

　　当然，视频直播，最大的心理驱动力，还是生活分享，对于明星，这点尤为重要。明星要把整个世界，假想成自己的朋友圈关注对象，要把自己的生活拿出来和他们分享，包括生活中的挫折和龃龉，以及小小的虚荣和炫耀，总之，要适度暴露自己的性格缺陷。明星如果将自己的生活保护得过分严密，或者粉饰得过于完美，也会招致攻击。

　　比如张学友，在结婚十七年后，传出疑似出轨消息（已被否认），据说对象是他的女助理。这种绯闻的出现，或许正因为他们对自己的生活保护得太好了。张学友和罗美薇在1996年结婚后，罗美薇选择了退隐，从此退出公众视野，不再充当新闻焦点。留给公众的，是一个缺少细节的模范夫妻、模范家庭形象。这种保护，激发了人们更强烈的窥视欲，以及反高潮的叙事能量。

　　同样的事还发生在陈慧琳身上。她极少表露感情，以“零绯闻、零走光、零是非、零结党”为荣，以杰出青年的形象行走娱乐圈，附会在她身上的传闻，因此反而格外离奇。她结婚，就传出男友的性取向疑云，第一次怀孕，还被怀疑是造假。

　　芭芭拉·史翠珊在回忆录里说，她曾和一位女歌手合唱，那位歌手唱功了得，但始终没红，芭芭拉·史翠珊总结原因：“因为她不懂得展示自己的缺陷”。聚光灯下的人，都得适度展示缺陷，为人们留下气口，如果自己不肯展示，人们就会自发寻找缺陷，甚至，让完美变成一种最大的缺陷。所以，专栏作家狠狠红调侃式地建议她，要“从她的蜡像馆里走出来”，“走到人民中间来”。要在七情上面，要在微博上插科打诨，要给出一些破绽，要有缺陷展示，总之，不能过度保护自己，保护自己的生活，让完美无缺吸引火力。

　　因为，这正是那样一个时代，艺术家在琢磨自己技艺的同时，还要琢磨传播的技艺，给出一个世俗的、热辣的、乐于互动的形象，来帮助自己艺术的传递，一旦只琢磨其中之一，就会激怒人们，买一不肯送一，是这个时代最大的罪责，最大的缺陷。

　　□韩松落（专栏作家）