魅族大手笔：高考613分就送魅蓝手机

　　高考613分，可免费领取一台魅蓝手机。近日，手机企业魅族科技（MEIZU）推出了“高考613分送魅蓝手机”活动，借助高考营销，为即将上市的新产品造势。

　　新品魅蓝3s在京发布

　　之所以选择613分，也是一次借势高考所做的“事件营销”。

　　6月13日，魅族将在北京发布新品魅蓝3s。虽然是营销活动，但无论是营销创意，品牌针对性，还是借此折射出的魅族线下渠道和资金储备实力，都是一次大胆的尝试。

　　首先，魅族新品的品牌调性与目标营销群体，与这次活动的主题十分契合。魅蓝3s是魅蓝品牌自2014年推出以来发布的第八款产品。魅蓝以“青年良品”（Quality for Young）为品牌内核，充满年轻活力且设计品牌优良，定位于年轻消费群体。依托魅族多年的供应链资源和设计经验，魅蓝品牌致力于在年轻人可接受的价格上，将魅族设计、工艺以及品质的优势进行最大程度的落地。

　　2016年4月，魅蓝品牌推出15个月，旗下产品总销量已经达到2000万台。今年4月发布的魅蓝note3，七天预约量即达1300万台，10万台现货首发7分钟即告售罄，魅蓝3手机发布24小时预约量超450台，这些产品目前市场热度依然很高。魅族送考高分的年轻学子魅蓝手机，也体现出“青年良品”送“良品青年”的品牌理念。

　　另一方面，从活动执行上看，按照规则，考取613分的考生需到线下专卖店登记，因此，除了线上线下的信息告知，线下渠道的铺设对活动顺利落地至关重要。

　　目前，魅族专卖店已达2000多家，遍布全国22个省、5个自治区、4个直辖市、覆盖303个市/地区/自治州，东起上海，西达拉萨，北至黑河，南到三亚，当地考生都能找到魅族专卖店。在线下渠道上的积累，也为魅族执行这种覆盖全国的大型事件营销，提供了有力支撑。

　　奖品成本近千万元

　　对于此次营销活动的成本，有网友算了一笔账：今年全国有940万考生，按照以往的分数分布规律，考613分的考生预计有近万名，以每台手机1000元估算，仅仅奖品，魅族就可能要付出近千万元的成本。此外，由于江苏高考的满分是480分，无法参与活动，魅族方面还就此对江苏考生表示遗憾。

　　营销高成本的背后，是魅族乐观的资金储备和发展前景。2015年，魅族手机销量突破2000万台，同比增长350%。快速而健康的成长，是其大手笔营销的底气。

　　这次营销活动也取得了不错的评价和到达率。考生们对魅族这一举动的反馈也比较积极，毕竟即使是各地高考分数线不同，613分在大多数地区已经算是比较高的成绩，可以稳稳到达重点线，选择高校和专业的主动权很大，可见除了贴合新品发布会时间，魅族在这一分数定位上也有其思量，包含了对广大学子的祝愿与鼓励，营销创意与实际情况无缝对接。（高进）

　　【活动规则】

　　参加2016年高考并考取613分的考生，可携本人“准考证”和“身份证”前往任何一家线下魅族专卖店，并现场登录当地查分官网查询验证，分数以系统显示最终总分为准。

　　魅族将于3个工作日内完成后台验证，并以短信形式告知验证结果。获奖考生需留下准确的收件信息，包括姓名、电话、收件地址，魅族官方将在短信发出30天内邮寄送出魅蓝手机。

　　活动时间为高考成绩公布后的6月22日至7月31日。