粉丝经济想不火都难

　　举一反三

　　一方面是市场容量增大，另外一方面新的市场被新技术所发掘，两者叠加出一个更加火热的粉丝经济也就并不奇怪。

　　8月16日，中国游泳队结束里约奥运会比赛回到北京，宁泽涛、傅园慧在机场遭到接机粉丝的围堵，有的众多粉丝甚至在机场守候了整整一夜。

　　疯狂的粉丝，让人想起当年的“非费翔不嫁”。29年前，费翔登上春晚舞台，以《冬天里的一把火》而一唱成名。混血华人的帅气容貌吸引了无数怀春少女。很多人宣称，非费翔不嫁，其疯狂程度，未必输过今天的粉丝。但是，费翔似乎没有遭遇粉丝在机场围堵。那么，这是为什么呢？一个很重要的原因是，那时交通没那么方便，而交通费用，相对于收入，也不便宜。

　　相比之下，对如今的90后，00后而言，即便横跨大半个中国，也无非是撒娇找父母要张来回机票钱，顺道还能旅游。如果把这个历史的形象变化抽象出来说，那就是，随着经济的发展，粉丝经济的总体预算，市场容量变大了。

　　另一方面，互联网的出现，特别是移动互联网的出现，导致的长尾效应，使得明星更容易变现、获取他们的知名度红利。

　　所谓长尾理论是指，当商品的生产、销售的成本急剧下降，渠道变得更加便利的时候，以前一些需求量极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些原本需求量不高的产品，一旦变得可以销售，其共同占据的市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。更简单地说，就是有了互联网之后，那些原本因为各种困难不能交易的东西，都变得可以交易，由于这些产品的量极大，其利润甚至超过了普通的产品。以图书为例：Barnes&；Noble的平均上架书目为13万种。而Amazon有超过一半的销售量都来自于它排行榜上位于13万名开外的冷僻图书。

　　回到粉丝经济上，在CD时代，粉丝要给明星贡献一份收入，就必须购买正版CD，正版CD大约在50元人民币。那么，这就是明星收入的最小单位，最小门槛。而在今天，在音乐app上有偿下载一首歌曲的费用可能才几毛钱，而一场直播，给偶像送礼的门槛可能是10元、5元，甚至是1元，还有可能不花一分钱仅仅因为流量，就能给明星贡献收入。长尾效应，集聚了粉丝的力量，显示出了一个未曾被发掘的市场，以及其中蕴含的惊人利润。从这个角度，直播之火热，网红之盛行，都是因为长尾使得门槛变低。

　　一方面是市场容量增大，另外一方面新的市场被新技术所发掘，两者叠加出一个更加火热的粉丝经济也就并不奇怪。

　　如今，在中国，粉丝经济显示了经济增长与互联网带来的长尾效应的力量，在将来，这一力量必将更加深刻地改变中国。

　　□刘远举（上海金融与法律研究院研究员）