美妆自频道主，如何“财貌”双全

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　　美，是一个从古至今在全世界的任何地方都不会褪流行的字眼。在众人的集体智慧下，越来越多的化妆品被发明、设计出来，为美丽事业一步步添砖加瓦。随着社交网站和视频媒体的兴起，不少美妆达人开始在一些平台中分享自己的化妆过程，逐渐受到了诸多观众，尤其是女性的关注和喜爱，“美妆视频”也就此开始流行火爆了起来。在优酷自频道中，“美妆”同样是不可或缺的重要组成部分，并且，在数量庞大的草根频道主存在的同时，中国殿堂级彩妆大师唐毅、美国知名美妆博主Michelle Phan等国内外美妆界名人也纷纷带着新玩法进驻自频道，共同组成了一道美丽的风景线。

　　Michelle Phan：

　　利用大基数粉丝，分析妆容流行趋势

　　29岁的Michelle Phan是越南裔美国当红美妆博主，她擅长各种不同类型的妆容，并以Lady Gaga、Rihanna等大牌女星的仿妆令观众惊艳。自20岁开始拍摄第一个化妆视频后，Michelle Phan如今在国外视频网站中发布的美妆视频订阅量已近900万，浏览次数将近13亿次。另外，她还开创了自己的化妆品订购创业公司，如今已有1.5亿美元的身家。

　　谈及美妆视频领域的成功经验，Michelle Phan在不久前的中国行中与记者分享道，她的个人网站每个月大概有十亿用户流量，大量的购买与观看数据就此积累产生，于是她的团队便利用大数据工具，从中分析出每一季的妆容流行趋势，进而更有利于制作出更受到市场欢迎的美妆视频。

　　Michelle Phan如今已进驻优酷自频道，她说，在内容上，自己不仅会发布更多针对亚洲女性的妆容，还有可能会创造出Angelababy、范冰冰、巩俐甚至刘德华的仿妆。同时，她在国外视频网站中使用的数据分析方法也将会运用到中国市场中，“这并不意味着完全生搬硬套，我们希望了解中国观众的数据以及数据背后的原因，以期来收获自然增长和良性反馈。”

　　唐毅：

　　直播与边看边买，是美妆视频的未来

　　被誉为“中国殿堂级彩妆大师”之一的唐毅，曾为章子怡、赵薇、刘嘉玲等多位中国一线女星设计妆容，但他的自频道《唐毅都市轻妆》针对的受众却是中国“初级接触化妆的女孩们”。与Michelle Phan发布的华丽百变妆容不同，唐毅说，他在多年化妆师生涯中，经常在社交平台中收到普通女性的来信，问题大多集中在“长痘怎么化妆”、“脸大怎么化妆”等一些基础化妆技巧上，于是，唐毅便产生了开设一档“让中国女性画起妆容第一笔”的视频教学栏目的念头。

　　自频道上线以来，唐毅称自己收到了许多有趣的反馈，许多观众都把他当成了化妆老师，一大批黏性用户就此形成。同时，他运用自有彩妆品牌进行教学示范，未来也可随时开通在视频页面边看边买的便利功能，让大家更好参与选购心仪产品的体验。“在这个时代里，直播和边看边买就是美妆视频的未来走向，”唐毅说，“人们由于对美的追求开始学习化妆，而直播+点播就更加缩小了学习成本和距离。”

　　据合一集团副总裁、优酷生活时尚中心负责人葛威介绍，接下来她们还将投入更多的资源继续开启“彩妆季”活动，在落地举办的生活馆中，每星期都会有美妆达人来到现场，与大家分享不同的彩妆心得。

　　采写/新京报记者 杨畅