唯品会Q3净营收120亿元 同比增长38.4%

　　电商网站唯品会22日公布了2016年第三季度未经审计财报，报告期内净营收达120亿元，同比增长38.4%。毛利润达29.3亿元，同比增长36%。唯品会预计2016年第四季度净营收将达到180亿元至185亿元。

　　唯品会首席财务官杨东皓表示：“在2016年第三季度，唯品会在净营收、活跃用户数和总订单量方面继续保持强劲的增长态势。重要的是，唯品会能够在保持利润率稳定的同时，实现稳健的营收增长并扩大市场份额。此外，唯品会也将继续拓展互联网金融业务，其不仅越来越有利于唯品会核心零售业务的发展，还将进一步完善整个唯品会的业务生态。通过平衡营业额和利润率，我们的目标是继续扩大用户群，并从中国高度分散的特卖零售市场上获得更多份额。”

　　“大数据+金融+物流+营销”全面发力

　　电商行业竞争日益激烈，唯品会近两年仍保持盈利不断增长，数据显示，唯品会超过95%以上的销售额都来自于1000多位买手的自营模式，这一模式在消费升级的大背景下推动了唯品会的发展。第三季度活跃用户数量快速增长，复购用户数同比增长49%，达到1670万人。

　　唯品会除了持续以提升商品品质和服务品质为核心外，在大数据、金融、物流、营销等各方面全面发力。

　　第三季度，唯品会与微软达成战略合作，充分将微软在大数据计算、存储、分析等方面的技术优势与自身海量用户数据、海外研发团队大数据研究相结合，发掘移动时代的数据智能，为用户打造更流畅、更便捷、更智能的在线特卖“惊喜”体验。

　　唯品会近日全资收购浙江贝付，获得互联网支付牌照。此次唯品会获得第三方支付牌照，也意味着布局已久的互联网金融这盘棋又落下重要一子。

　　此外，在物流仓储配送能力以及购物体验等方面，唯品会遍布全国的自建物流体系已经拥有仓储面积170万平方米，自营配送点2200多个，自有配送员近20000名。同时，唯品会在本季度加推以大数据、云计算技术为基础的个性化、智能化用户体验，进一步提升唯品会“千人千面、千时千面、千地千面”的人货精准匹配运营能力。

　　继3月签约周杰伦为首席惊喜官（CJO）后，唯品会又在8月新结缘昆凌，旨在吸引更多的90后年轻客户。唯品会联合各大服装、美妆品牌营造“825、909”等购物狂欢节，向消费者传达“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格”的品牌与品质主张。

　　娱乐化直播获得新流量

　　随着国内商品经济发展日益成熟，消费升级以及网购用户年轻化已成为大趋势。据中国消费者报社和中国电子商务研究中心联合最新发布的《2016网络消费洞察报告与网购指南》显示，超过51.5%的用户在网购时受品牌因素影响，而45.6%的消费者在购物时更看重品质，中国电商行业已经实现了由价格比拼向品质比拼的升级。

　　据悉，在刚刚结束的双11期间，唯品会通过策划“粉红特工挑战秀”的预热直播活动，相关商品在直播期间收藏量快速上升，在“内容”创新方面还在持续尝试。第三季度，唯品会打造了每周一期的穿衣搭配导购栏目《唯品美美搭》，邀请时尚达人作为主持，亲自“传授”在不同场景下的穿戴技巧。在观看过程中，用户可以即看即买节目中出现的时尚单品。

　　唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，“作为一家领先的在线品牌特卖零售商，我们致力于通过为客户提供更优质的多样化的产品、更为个性化的商品选择来提升我们端到端的先进购物体验。我们卓越的用户体验带来更高的用户黏性，回头客同比劲增49%达到1670万也充分说明了这一点。在目前的宏观环境下，唯品会强劲的用户增速证明了特卖模式所具有的韧性。我们相信，坚实的业务基础将继续推动我们的长期稳定发展，并始终保持市场的领先地位。”

　　新京报记者 陈彦旭