老字号寻求创新 探索振兴路径

　　新京报讯 （记者廖爱玲 实习生 张晓荣）“中华老字号振兴计划”年度会议日前在北京举行。会上传递的信息显示，近年来中国在世界品牌评价体系中的话语权得到快速提升，具备深厚品牌优势的老字号群体迎来难得的发展机遇。

　　此次活动由新华社《参考消息》、中国品牌建设促进会、开发性金融促进会等组织。“中华老字号振兴计划”旨在发现一批具有底蕴与潜质的老字号企业，通过资金扶持、媒体宣传、市场指导等手段帮助复兴，在带动中国企业走向品牌经济的同时，为“走出去”打造文化软实力。

　　中国品牌建设促进会理事长、国家质检总局原副局长刘平均在会上表示，品牌成为我国经济发展的关键词，具备深厚品牌优势的老字号群体迎来时代机遇。而当前我国老字号企业的发展状况，普遍堪忧。目前全国由商务部认定的中华老字号是1128家，诸如东阿阿胶、片仔癀、中茶等发展良好的仅占20％至30％。多数老字号经营情况欠佳，甚至处于“僵尸”状态。

　　据了解，商务部等16个部门已联合印发《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》。“中华老字号振兴计划”联合发起单位首届联席主席、东阿阿胶总裁秦玉峰对此表示，应推进老字号企业混合所有制改革，在税费等政策以及具体经营指导方面，得到专门支持。中国茶叶有限公司董事长王震则认为，振兴老字号，需要把创新扎扎实实做好，从产品品类、技术研发、品牌发展等方面进行探索。

　　“中华老字号振兴计划”专家委员会主任尹杰介绍，2017年将在全国各地召开老字号企业路演，组织中华老字号中外巡展，90后对话老字号等活动，向消费者展示老字号的新面貌。