夜生活不发达的城市24小时书店很难生存

　　议论风生

　　支撑一家24小时书店业绩的一个推手是丰富的夜生活与整个城市的配套发展。

　　今年山东省语文高考的作文题目，是关于“24小时书店不驱赶任何人”的材料作文，一时间在山东引起了热议。然而在山东省会济南，24小时书店的日子似乎不太好过，该市首家众筹民营24小时书店——睿丁岛书店近期由于经营不善，已经停业了。

　　对此，又有不少人哀叹文化沦陷，现在人都不爱读书了。不过，在我看来，睿丁岛的关门也在情理之中。在网络书店异军突起的今天，实体书店本身就生存不易。若再将营业时间推迟至24小时，巨大的成本支出，对很多小书店来说，根本吃不消。

　　文艺的小布尔乔亚，喜欢将书店称为一座城市的文化地标。内心深处，也总期许着自己所生活的城市有几家24小时不打烊的书店，似乎拥有这样的书店，城市的品位就不俗，文化火种就不会熄灭。

　　其实我倒是觉得，书店没必要非要追求24小时不打烊。因为并不是每家书店都适合24小时模式，最根本的，还是要看老板的实力与经营模式，甚至是整座城市的发展布局。

　　一些人羡慕台北诚品书店的成功，但却往往忽略了一个很重要的问题，那就是诚品书店虽然叫书店，却是一家集图书、服装、时尚、生活、美食为一体复合型的文化企业，走的也是连锁化经营之路。

　　而且诚品书店的经营，大量参考了快消行业的营销推广方式，包括客户引导、热点推荐、动线设计等，以及堆头陈列、促销形式等都带有明显的快消品基因。他们甚至会对热点事件进行营销，由总部统筹，然后门店落实，基本能做到半日响应。从营销模式来看，这也不再是传统书店的经营模式了。

　　至于同样在北京火爆的三联韬奋24小时书店，走的则是另一条路，它获得了政府部门的资金支持。可对于一些城市的民营书店来说，既不具备诚品的营销模式，也不具备三联的政策支持，关门也就在所难免。

　　书店是城市情怀的象征，拥有几家不打烊的书店是许多城市的梦想。但不能否认的是，支撑一家24小时书店业绩的另一个推手是丰富的夜生活与整个城市的配套发展。

　　像台北素有不夜城之称，逛完士林夜市再逛逛附近的书店，自然也就成为水到渠成之事。而上海的夜生活同样精彩，福州路周围书店、饭店、商铺林立，入夜人流经久不息，也正因此，大众书局福州路店才能在这里坚持5年。并不是说，夜生活发达的地方，就一定可以开好24小时书店;但是，一个夜生活并不发达的城市，24小时书店却难以生存。

　　不要一看到书店关门就哀叹文化沦陷。读书随处净土、闭门即是深山。真正爱读书的人，往往不会大半夜跑到24小时书店刷存在感。实体书店的关门，其实更关乎经营模式与理念，而跟文化、情怀关系不大。

　　□陈小二（媒体人）