iPhone十周年：能否再造一个“苹果”？

　　一家之言

　　用户对于苹果十周年发布会所呼唤的，与其说是一款新作，莫不如说是对乔布斯精神的回归。

　　苹果官网显示，苹果公司将于北京时间9月13日凌晨1:00（美国时间12日上午10:00），召开十周年发布会。对于无数果粉而言，面对明天的新品发布会，心情或许更为复杂：既希望能够出现惊艳产品，又担忧是否会一如此前产品趋于平庸化？

　　iPhone伴随一代人的记忆，推出已有十年。有消息称，苹果新机或命名为iPhone X，用以致敬十周年。不过，如今的苹果虽仍是智能手机界老大，却面临着更多挑战，产品形态日益固化，缺乏突破，相比其他竞争对手，苹果的发展速度似乎在减缓。

　　苹果2017年第三季度财报数据显示：截至今年7月1日，苹果公司第三财季净利润为87.17亿美元，比去年同期增长12%，高于去年同期。不过，苹果大中华区的业绩继续下跌，营收只有80.04亿美元，比去年同期的88.48亿美元下滑10%。

　　苹果为何能成为人们“卖肾”也要追逐的产品呢？答案恐怕在于已逝创始人乔布斯。

　　事实上，苹果的伟大之处不仅在于开启了智能手机普及化时代（它并非第一个发明智能手机的，但是却让智能手机成为大众化产品），也是其一贯在产品开创性思维的延续。从最早的Apple II，再到iPod、IPAD，苹果是内在（技术）和外形（产品）的完美融合。尤其是iPhone ，彻底改变了手机只是通讯工具的定义，演变成为上网工具和流动电脑，IOS系统更是实现了开放与安全的平衡，支持非常广泛的应用，同时又规避了安卓系统开源带来的风险，由此使得苹果手机用户获得了很高的使用体验。

　　市场和业界所认可的上述优势，恰恰源于教主乔布斯。作为一个热爱创新、不畏冒险和失败、追求极致化改变的人，乔布斯让苹果具备了创造性思维与产品打磨的“魔鬼精神”，也使得一代又一代的苹果产品，成为颠覆的代名词。

　　不过，乔布斯去世后，苹果手机曾经带给用户的惊喜感却再未出现。继任者蒂姆·库克是一个成功的商业企业经营者，却难言开创者。

　　一个伟大的企业必然有一个伟大的企业家，而两者却往往难以复制，正如福特之于老福特，松下之于松下幸之助，它们与乔布斯的共同特点是，往往能突破职业经理人过度注重现时营收、利润及股价的瓶颈，更注重于将产品创新、客户至上贯穿于每个细节，为世界创造与众不同的东西，也得以吸引一批秉持相同价值观的员工追随左右。

　　就当下的苹果而言，未来的路并不轻松，他们需要让始终高居智能手机最高价位的iphone，不辜负人们对其高品质的高期望。正如乔布斯当年说过的话：苹果打动消费者的不是其生产的产品本身，而是这些产品所代表的具体涵义——梦想的追求与实现。

　　至此，用户对于苹果十周年发布会所呼唤的，与其说是一款新作，莫不如说是对乔布斯精神的回归。

　　□毕舸（财经评论人）