通过“场景化营销”培育自有IP

　　新京报：2017年万达乐园的经营情况如何？

　　段冬东：目前万达乐园运营状况良好，达成公司的各项任务指标，与渠道商的合作良性发展，不管在当地客流排名还是主题乐园的客流排名中都名列前茅，在全面打造汇集无限欢乐的城市名片的品牌形象，已经成为当地文旅行业的标杆。

　　新京报：在您看来，未来主题公园有何发展趋势？

　　段冬东：面对大消费时代的升级，未来的消费者将更愿意为体验、环境、情感和服务买单。场景消费观念的强势崛起，使我们更加注重场景营销，而塑造场景的最好方法就是将其IP化。

　　新京报：万达乐园将如何应对这些趋势呢？

　　段冬东：万达乐园一直在探索创新的推广方式，为消费者创造更加欢乐的消费体验。在这其中我们不仅会考虑当地城市的地理环境以及优势资源因素，还要捕捉各类娱乐热点，通过“场景化营销”培育自有IP活动。