D12:旅游周刊·2018北京国际旅游博览会·企业
 
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通过“场景化营销”培育自有IP

2018年06月13日 星期三 新京报
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段冬东,万达文旅集团首席总裁助理兼万达主题娱乐公司营销中心总经理

  新京报:2017年万达乐园的经营情况如何?

  段冬东:目前万达乐园运营状况良好,达成公司的各项任务指标,与渠道商的合作良性发展,不管在当地客流排名还是主题乐园的客流排名中都名列前茅,在全面打造汇集无限欢乐的城市名片的品牌形象,已经成为当地文旅行业的标杆。

  新京报:在您看来,未来主题公园有何发展趋势?

  段冬东:面对大消费时代的升级,未来的消费者将更愿意为体验、环境、情感和服务买单。场景消费观念的强势崛起,使我们更加注重场景营销,而塑造场景的最好方法就是将其IP化。

  新京报:万达乐园将如何应对这些趋势呢?

  段冬东:万达乐园一直在探索创新的推广方式,为消费者创造更加欢乐的消费体验。在这其中我们不仅会考虑当地城市的地理环境以及优势资源因素,还要捕捉各类娱乐热点,通过“场景化营销”培育自有IP活动。

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