拿“拆弹英雄”博眼球，做广告不能没底线

　　第三只眼

　　审视广告片《拆弹砖家》，在公众面前展现爆炸致残肢体，如此“暴力美学”，很难说是一种健康的表现形式。

　　一个英俊帅气的拆弹专家，在实验室、农场等场所拆除炸弹均告失败，躯体逐渐被炸光，变成了木乃伊、绵羊、轮胎、电饭煲，最后只剩一只手，却总能回到家并被爸妈“认出”……这些奇诡的场景，出自智能锁品牌凯迪仕的一则广告，目的是宣传该产品“指纹识别，一键开门”的强大功能。

　　据媒体报道，12月3日前后，这则广告在舆论场上引发争议。4日，涉事方凯迪仕智能科技有限公司发布《致歉信》表示，《拆弹砖家》广告片给大众带来不适，对此真诚接受批评和建议，已第一时间撤掉该广告，并向公众诚挚道歉。

　　为了促销产品，厂家做广告无可厚非。这些年，脑洞大开的创意广告渐成网红，泰式广告异军突起，就在于突破常规、别具一格。平心而论，《拆弹砖家》这则广告片，以拆弹专家回家为明线，以父母亲情为暗线，放大产品的功能性，为吸引公众、扩大影响，的确动了一番脑筋。只不过，这则寻求“暴力美学”、语不惊人死不休的新派广告，却践踏了法律和道德红线。

　　对于智能锁厂商，既然要以“拆弹专家”作为广告主人公，理应知道什么是“拆弹专家”，能不能随意编排。以普通人的角度，对一个整日与地雷、炸弹等高度危险品为伴，动辄有生命危险的社会特别职业，理应怀有善意与敬意，这也是最起码的社会道德。

　　当这则“拆弹砖家”广告推出时，恰是“排雷英雄”杜富国备受关注之时。这个年轻的南部战区陆军士官，在进行扫雷作业时突遇爆炸，危急时刻挡开战友，自己却不幸被炸伤致残，失去了双手和双眼。广告编排“拆弹专家”断手断脚，极易被人怀疑是借机“蹭网络热度”，在英雄及亲人伤口上撒盐。

　　根据我国《广告法》，“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容”，不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，否则须接受罚款、吊销营业执照等行政处罚。《英雄烈士保护法》更明确，“禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神”，“以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉，损害社会公共利益”，应依法承担民事、行政和刑事责任。

　　审视广告片《拆弹砖家》，在公众面前展现爆炸致残肢体，如此“暴力美学”，很难说是一种健康的表现形式；对英雄的“物化”演绎，也不无歪曲、丑化之嫌。

　　网络时代，流量为王，但决不是毫无操守、突破底线。凯迪仕应接受查处、引以为戒，而其他人也当有所警醒。

　　□杨宜桐（法律工作者）