鸿茅药酒获评优秀民企，标准是什么？

　　■ 观察家

　　至少从过去的表现来看，鸿茅药酒进入表彰名单确实容易引发质疑。对此当地不妨通过充分解释，回应舆论关切。

　　日前，内蒙古自治区优秀民营企业拟表彰名单在媒体公示，让很多人感到意外的是，52家拟表彰企业中，曾深陷舆论旋涡的鸿茅国药股份有限公司赫然在列。

　　今年年初，广州医生谭秦东撰写《中国神酒“鸿茅药酒”，来自天堂的毒药》一文后，被当地凉城县办案人员跨省抓捕，引发舆论关注。尽管谭医生最终取保候审，但鸿茅药酒也因此引发民众质疑，现在不到一年，它就摇身一变，入围内蒙古优秀民营企业名单，如此快速的风评转换未免让人有些惊讶。

　　按照公示信息，此次评选是为了“树立和宣传新时代优秀民营企业典型”，但至少从过去的表现来看，鸿茅药酒进入榜单，显然跟公众的经验化认知有些出入。

　　毕竟，近些年来，鸿茅药酒在广告策略上颇多可指摘之处，特别是明明是OTC药（非处方药）却在广告中弱化其药品属性，给公众造成“保健品”的印象。到头来，其广告被很多专家、学者、媒体指责存在虚假宣传、夸大疗效、误导消费者的嫌疑。媒体还做了统计，过去十年间，鸿茅药酒广告被25个省市级食药监部门通报违法共计2630次。

　　一边是平均每月被通报违法22次、被多地暂停销售数十次的“问题多发企业”；一边是纳税大户，在财政收入只有十亿出头的凉城县，每年能贡献两三千万的税收，提供上千个就业岗位。虽然不知道当地将其列入“优秀民营企业典型”名单到底依据何种标准，但从常识来看，鸿茅药酒对当地而言在经济上的重要性，或是关键因素。

　　事实上，鸿茅药酒之所以敢靠着“每天两口，健康长寿”的口号忽悠消费者，在宣传上屡次违规，除了医疗保健行业的广告监管不严外，公众还难免将原因归为过于功利的地方保护主义逻辑。

　　在跨省抓捕风波中，当地疑似偏袒企业的姿态曾受到质疑，有关方面显然应从中吸取教训。而这次在外界还没有看到鸿茅药酒实质性的悔改前，当地推荐鸿茅药酒入围优秀民企名单的操作，势必会再次将自己推入争议的旋涡。如今，那些负向的舆情反馈也提示着很多地方，在看待企业成长时，企业风评和社会责任感也理应成为重要选项。

　　既然是优秀名企评选，目标是促进民企高质量发展，在企业贡献之外，也该公平公正，兼顾舆论风评。如果连口碑有争议的企业也能轻易入选，那结果可能就是：一方面评选的公信力会大打折扣；另一方面还会对企业形成负面的激励示范。

　　目前这份名单还处在公示期，没有最终敲定，依然有纠错的余地。不论如何，希望当地这次能谨慎考虑，面对质疑，能进一步解释评选标准，回应民众关切。

　　□熊志（媒体人）