2019阅读生态报告

　　2019年上半年，一本人们几乎没有听过的书，《狼道》，在抖音卖出了一百万册。2019年年末，图书界的IP之一许知远，走上了直播平台，五分钟卖了一万册《单向历》。作为人们印象之中最慢，最传统，也最要求受众时间的一种传播形式，图书，似乎正在融入这个越来越快的世界。与此同时，做书的人和读书的人，也在用越来越多元的好书告诉世界，我们还在坚守——用一种更开放更新鲜的方式。

　　●产品篇

　　有增长，但缺少焦点

　　2019年中国图书业前三个季度的码洋，已与2018年全年码洋相当。

　　最受市场欢迎的小说仍是我们耳熟能详的“经典”，比如《活着》、《追风筝的人》。

　　畅销书作家大冰、张嘉佳等晋升畅销五年或以上的长销IP。

　　“渠道下沉”、“流量分化”的互联网玩法让地摊岁月的低价书卷土重来，《狼道》等书借此大卖。

　　历史读物中搞笑段子和漫画易成爆款。“半小时漫画”系列、“如果历史是一群喵”系列收割了流量时代的红利。

　　童书产品市场不断细分，制造更多戳中家长痛点的新概念。比如幼小衔接、桥梁书，以及主打情绪管理、习惯养成、数学思维、编程教育等读物。

　　儿童文学畅销榜依旧被曹文轩、杨红樱、沈石溪、郑渊洁等顶层作家所支配。

　　音频、开发课程等增值服务成了开辟市场的利器，“米小圈”系列是其中一大典范。

　　●渠道篇

　　有创新，但不够确定

　　2019年，图书零售业天平继续向线上倾斜。线上图书销售的价格空间已被压缩到最小。

　　新华书店、高校书店等实体书店在政策支持下着力新业态，多个社区阅读中心形成。

　　阅读推广机构兴盛，并向女性和儿童群体倾斜。

　　书展和书博会上，VR、3D等纸电声全介质元素成为重要特色。

　　出版业在营销侧的呈现方式更加多元。豆瓣、微博和微信等社交平台形成社群效应，抖音、快手、B站、直播等视频平台形成流量效应。

　　图书公司和电商纷纷进驻短视频、玩转直播带货。不过，真正将图书抖音号做大做强者寥寥无几。

　　数字阅读蔚然成风，出版机构争先进军有声领域。喜马拉雅FM、懒人听书、蜻蜓FM、掌阅、樊登音频平台等成为出版社的青睐对象。

　　●人群篇

　　有升温，角色更加多元

　　2019年，出版业人员流动相对频繁。青年编辑在岗时间大致在1-3年之间，市场性流动增大，周期变短，回流逐渐升温。

　　互联网+的思维逻辑对图书从业者提出转型要求。图书编辑逐渐从单一的专业性人才转向“产品经理”式的复合型人才。

　　渠道的拓展打破了传统机构媒体的话语垄断，读者与书评人之间的界限变得模糊。社交化和实用性仍是大众阅读功能中坚趋向。

　　女性线上渠道购书比例不断上升，男女用户基本持平。新生代父母群体让亲子阅读成为刚需，为市场注入强劲力量。

　　●行为篇

　　有变化，变化中提供可能

　　“抖音带货”成为了图书热销最重要的新渠道，粉丝效应明显。

　　碎片化阅读趋势使得画重点式的领读视频迅速流行。文化娱乐消费体验之间的界限进一步打通。

　　移动互联网全面挖掘消费场景，音频媒介重新崛起，“听书”成为最重要的阅读方式之一。有声书撑起了平台流量和收入的半壁江山。

　　市场的火爆使主流平台布局动作不断。音频产业，也在逐渐占领“高级”的新闻场域。音频新闻、播客成为了大“内容生产”行业寄予厚望的一支重要力量。

　　策划/许云泽

　　撰文/新京报记者 董牧孜 杨司奇 李永博 徐悦东 张婷