波司登 进军高端羽绒服市场

　　2018年波司登控股有限公司（以下简称“波司登”）制定了“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的全新战略，2019年则是公司战略转型的第二年，可谓喜忧参半。一方面与多位设计师联名，并推出高端线进行着升级转型，另一方面遭到沽空公司“阻击”。

　　2019年6月，沽空机构Bonitas接连两度发布针对波司登的沽空报告，质疑波司登的多次收购交易、净利润数据存疑等诸多问题。虽然波司登在被沽空首日闪崩停牌，但经过一周几次澄清之后，股价逐渐回升。从波司登发布的2019/20财年中期业绩报告来看，这次事件并未对其产生巨大的影响。报告显示，截至2019年9月30日的六个月内，波司登收入达44.36亿元，较去年同期上升28.8%；净利润增长36.4%，突破3.427亿元。公告指出，品牌羽绒服仍是波司登最大的收入来源，期内录得收入约25.33亿元，占总收入的57.1%，较去年同期上升42.9%。

　　同时，波司登也在进行品牌建设。9月，波司登联手意大利艺术家Ottavio Fabbri亮相米兰时装周，并由超模肯达尔·詹娜开场，好莱坞影星妮可·基德曼到场观秀。之后，波司登又发布了“登峰”系列高端羽绒服，对标国际一线羽绒服品牌；与著名设计师高缇耶推出了联名系列，杨幂、李宇春等知名艺人悉数到场。据国际市场调研机构益普索数据显示，波司登在消费者中拥有97%的品牌认知度。这也体现在波司登2019年双十一的销量上。据官方数据显示，“双十一”当天，波司登天猫旗舰店销售额突破6.5亿元，较2018年同期增长58%。

　　近年来，国内服装企业收购国外成熟品牌形成一种趋势，对此波司登集团董事局主席兼总裁高德康在接受媒体采访时表示，波司登首先就是要在国内做强，不会随便收购国外品牌。他还强调，波司登的定位不会变，不会变成“高端户外”品牌，而是要一直聚焦羽绒服领域。

　　D02-D03版采写/新京报记者 刘佳奇 于梦儿