企业“出圈” 如何数字化转型？

　　在以数字经济崛起为代表的中国新经济业态蓬勃发展下，文化与科技的融合创新正在成为推动我国文化产业转型升级、实现高质量发展的强力引擎。

　　5月27日，在新京智库春季峰会“当数字文化产业‘遇到’金融，一场‘颜值’与‘市值’兼备的变革”主题论坛上，国家金融与发展实验室文化金融研究中心副主任、北京立言金融与发展研究院副院长金巍，蓝色光标集团（下称“蓝色光标”）副总裁、党委书记孔晶以及北京中文在线阅读教育科技有限公司总经理杜嘉，对数字文化企业转型、数字文化企业的国际化推进以及金融该如何更好地助力数字文化企业发展等展开了讨论。

　　数字经济发展搞应用更该重技术

　　金巍表示，现在提到的数字文化产业与当年的互联网文化产业或网络文化产业有一定区别，原因是技术迭代和技术创新与原来相比已有较大不同。如果把传统的互联网文化产业也当做传统业态，数字文化产业主要呈现三大特点：首先，与互联网时代及互联网前时代相比，数字文化产业的数据要素性作用更显著；其次，在数字空间的利用上，已从互联网平台进化到数字网络空间的利用，并将其作为整个数字文化产业和数字文化经济的载体；第三，技术不断迭代且通用化程度越来越高，如人工智能等技术应用越来越丰富，从这个角度来说，技术支撑了一个产业，支撑了一个经济形态，不像原来只作为一种纯粹的技术高挂在实验室，或者仅仅在专业领域中应用。

　　针对疫情防控常态化之下数字文化产业未来的发展机会及全球化、国际化的问题，金巍则表示，要想让我国的数字文化产业在全球取得一定地位，需要创造诸多条件。比如，我们在互联网时代吃过亏，即应用层做得很好，但底层技术、关键技术以及平台性技术落后了。在本轮数字经济发展中，如区块链等技术到底应该重应用还是重底层，其实还存在争议，搞应用可以短平快，但能长期对关键技术研发进行投入，能取得技术竞争优势的资本、机构并不多，这是一个关键问题，我们不能再吃互联网时代的亏了；其次，如果想在全球数字文化产业格局中取得一定地位，还是要靠产业力量，而不是靠财政供养，尤其是要依靠市场化力量，只有一些市场化程度较高的企业起主导作用，才有机会在新的国际数字文化产业格局重构中拥有发言权。

　　金巍还谈到，疫情防控常态化之下，我们要走内循环为主的道路，但又不能放弃对外开放，也不能放弃文化贸易及国际文化合作。目前来看，我们能在多大程度上参与国际文化产业合作决定了我们未来数字文化产业在全球格局中能有多高的地位，有多大的机会，这是一个先决条件。

　　中国数字文化全球发展“有自信”

　　文创企业要实现创意和算法的结合，其实必须要有一批既要懂创意逻辑，又要懂算法，同时也要懂产品的跨界人才。这句在孔晶看来尤为重要。“只有这三界跨界人才，才能开发出符合创意和技术融合的产品。创意可以产出更多的‘意料之外’，但是又在‘情理之中’的产品。”

　　在孔晶看来，所有企业的国际化战略都需要两大先决条件：首先企业要有国际化发展的现实需求；其次企业本身要具有竞争优势，这种竞争优势既包括产品质量、规模上的优势，也包括人才和资本上的优势。

　　其中，从资本优势的角度讲，孔晶提示道，“数字文化企业全球化发展，不仅是有没有‘钱’的问题，而是说在境外发展的时候，能不能筹到足够且相对成本较低的‘钱’的问题。”无论直接融资或间接融资，她认为文化企业在当前国际化、全球化发展中，所遇到的境外募资问题短期内受到国际交流环境的影响。

　　同时，她也表现出相信，金融机构特别是国内金融机构，一方面集中了大量的专业人才，另一方面本身也具有足够的创新能力，能够在向实体经济提供金融服务的过程中，解决一些技术性的问题。

　　随着后疫情时代逐渐到来，孔晶认为，中国数字文化产业在全球拥有非常大的发展机会。

　　首先在内容方面，“中华文明有5000年的历史，当前中国已成为世界第二大经济体。1949年以后、改革开放以来，经过多年的发展，中国产生了足够多的优质内容和创意。另外，世界人民对中国也有‘了解更多’的愿望。”在她看来，未来中国在数字文化内容方面，既拥有世界范围的需求，同时也拥有足够的、源源不断的产出能力。

　　其次在技术等方面，“经过改革开放四十年的发展，我们在技术上拥有一定的积累和发展，境外渠道等方面也拥有一定的竞争优势。”因此，孔晶认为，长期来看“中国的数字文化产业在全球应该是有更大的发展机会的。这个我们有足够的自信”。

　　数字化赋能文化企业出圈

　　今年年初，冰墩墩让全球都感受到了来自中国文创产品的“出圈”能量。对于中国的文创产业究竟是需要创意先行，还是市场先行，杜嘉认为有个大前提，即创意是基础、市场是推手，两者缺一不可。

　　杜嘉提出，数字化赋能文创产品“出圈”的观点。“冰墩墩是一个例子，数字化的技术极大地推进了冰墩墩这个产品的推广。我们的电视直播、（移动）互联网直播等，全方位地展现了北京冬奥会和冰墩墩。”他解释道。

　　当前，疫情在给数字文化产业带来机遇的同时，也不可避免地对文化企业的融资带来影响。面对当前直接融资与间接融资该如何助力数字文化企业发展的问题时，杜嘉坦言，从文化产业自身而言，“整体比较分散、规模也偏小，实力雄厚的企业不多。”

　　因此，北交所“横空出世”并于去年11月15日成功开市，这让杜嘉感到很兴奋。“北交所是服务创新型中小企业的主阵地，（而）文化企业中又是中小企业居多，应该说很多的文化企业都是非常关注北交所的”。他说道。

　　但他也提出，按照目前工信部出台的专精特新标准，文化装备型企业与标准吻合之处相对多一些，但是对于文化创意企业，特别是文化内容生产型企业，可能和北交所的契合度还需要进一步的探索。

　　“文化产业的核心是IP、是内容生产型企业。但是包括出版、音乐、动漫、影视、游戏、IP衍生物以及相关的这类企业，目前可能和北交所的契合度还需要进一步的探索。”杜嘉接着补充道。

　　在他看来，这种“探索”主要分为两个层面：首先，从企业层面看，怎样向北交所上市标准靠拢，这是作为文化企业必须思考和探索的。其次，从政府服务层面，北京乃至全国的文化中小企业，怎样才能利用好北交所这样的平台，在发展模式、发展方向上持续得到融资服务。在这个问题上，杜嘉坦言他期待更多探索和政策支持。

　　C16-C17版采写/新京报贝壳财经记者 黄鑫宇 潘亦纯

　　C16-C17版图片/受访者供图